或許只有來(lái)自內(nèi)心的表情，才能喚起普世的共鳴，讓我們看到在物欲橫流的今天，人們?nèi)詧?jiān)強(qiáng)地活著。這里有背井離鄉(xiāng)的民工，有志得意滿的明星大腕，還有中國(guó)浴室柜各大民族企業(yè)，以及無(wú)數(shù)和生活做抗?fàn)幍男∪宋铩?011年7月10日-12日，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)衛(wèi)浴專(zhuān)委會(huì)聯(lián)合新浪家居等新聞媒體走訪了廣佛地區(qū)幾家知名浴室柜企業(yè)，了解當(dāng)前環(huán)境下浴室柜企業(yè)的生存情況以及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

　　中國(guó)的市場(chǎng)需求足夠大

　　浴室柜行業(yè)作為家具行業(yè)和衛(wèi)浴行業(yè)交叉產(chǎn)生的一個(gè)邊緣性的新行業(yè)，短短幾年如雨后春筍蓬勃發(fā)展，各種浴室柜產(chǎn)品層出不窮。走訪中各大企業(yè)紛紛表示中國(guó)浴室柜市場(chǎng)的潛力巨大，國(guó)家出臺(tái)的保障房政策同時(shí)傳達(dá)著這樣一個(gè)信息：保障房無(wú)疑將強(qiáng)有力的促進(jìn)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求。另外隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，未來(lái)五年，將是中國(guó)衛(wèi)浴高速發(fā)展的五年。最開(kāi)始只做出口的瑝瑪衛(wèi)浴，目前也以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。許多國(guó)外著名浴室柜生產(chǎn)廠家也紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。

　　目前，中國(guó)浴室柜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為本土品牌和國(guó)際品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，國(guó)際衛(wèi)浴進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并牢牢占據(jù)中國(guó)高端市場(chǎng)份額。而對(duì)于起步較晚的國(guó)內(nèi)本土衛(wèi)浴品牌，隨著近幾年的飛速發(fā)展，市場(chǎng)份額也呈現(xiàn)逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　本土代工國(guó)際知名品牌

　　在走訪中了解到，不少?lài)?guó)外品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后都會(huì)選擇在中國(guó)建立生產(chǎn)線進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，但也有大部分為了減少運(yùn)作成本是通過(guò)中國(guó)的工廠進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士透露，一些國(guó)際知名品牌絕大部分產(chǎn)品都是在國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)。同一個(gè)工廠生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，在價(jià)格上卻相差懸殊，貼牌的國(guó)外品牌價(jià)格幾萬(wàn)元，國(guó)內(nèi)品牌只能賣(mài)到幾千元甚至更低。

　　隨著中國(guó)浴室柜工業(yè)的發(fā)展和中國(guó)逐漸成為世界的“加工中心”，中國(guó)浴室柜品牌中的優(yōu)秀民族品牌浴室柜已具備了與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。由于諳熟中國(guó)國(guó)情，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌在材料的運(yùn)用、空間的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)都能為消費(fèi)者考慮得更加周詳、更加實(shí)際。而國(guó)內(nèi)品牌在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，令“洋品牌”望塵莫及。

　　品牌力量主導(dǎo)市場(chǎng)核心

　　有句廣告：相信品牌的力量。的確，品牌是一種力量，這種力量主導(dǎo)市場(chǎng)核心。走訪企業(yè)之一鷹衛(wèi)浴目前為西班牙樂(lè)家全資品牌，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌最大的區(qū)別在于品牌的打造，生產(chǎn)是制造一個(gè)有價(jià)值產(chǎn)品的過(guò)程。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于門(mén)檻低，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)一種競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的狀態(tài)，安華事業(yè)部總經(jīng)理劉廣仁認(rèn)為，目前衛(wèi)浴市場(chǎng)的現(xiàn)狀就像七八年前的家電行業(yè)，越來(lái)越多的小企業(yè)小作坊造成格局混亂，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，更加考驗(yàn)企業(yè)的生存能力。

　　品牌力量的形成不在于一朝一夕，貴在企業(yè)的長(zhǎng)久堅(jiān)持。歐派衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理梁其迅稱(chēng)中國(guó)制造業(yè)龐大但信心不足，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)廣佛地區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)或多達(dá)上千家，但是有生存能力的不超過(guò)25個(gè)品牌。法恩莎事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該以做實(shí)業(yè)、做百年老店、腳踏實(shí)地的心態(tài)，將品牌深入人心，才能更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　外部環(huán)境促使企業(yè)突破

　　在國(guó)家倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境下，對(duì)于“三高”(高污染、高能耗、高消耗)衛(wèi)浴行業(yè)，挑戰(zhàn)更大，一方面要考慮到自然環(huán)境，另一方面要謀求企業(yè)發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)雙贏局面成為企業(yè)的“老大難”問(wèn)題。在與企業(yè)的座談中，心海伽藍(lán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者目前國(guó)家對(duì)用電限制力度蠻大，每周限電2天、3天不等，有實(shí)力的企業(yè)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備自己發(fā)電，而一些企業(yè)只能停工。同樣，原材料越來(lái)越緊張，資源越來(lái)越稀缺，在這種情況下，有些企業(yè)提到5年之后或修改生產(chǎn)配方以應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化。另一方面，衛(wèi)浴屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，技術(shù)工人老齡化，人力資源或面臨困境，部分企業(yè)表示極大壓力。

　　外部環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻的情況下，一些企業(yè)積極尋求突破之路，提出差異化競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)主體的變化，消費(fèi)趨勢(shì)亦在改變，浴室柜企業(yè)也由原來(lái)只生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品到現(xiàn)在做大量定制。有些企業(yè)走高端路線，產(chǎn)品越做越細(xì)致，力爭(zhēng)更多市場(chǎng)份額。

　　后記：本次走訪深入企業(yè)生產(chǎn)線，與之前僅僅跟企業(yè)訪談不同，每走訪一個(gè)企業(yè)都是一次深刻的經(jīng)歷。對(duì)于在車(chē)間走一圈的我們，已經(jīng)是濕透了衣裳，何況在這里長(zhǎng)期勞作的工人們。只有親身經(jīng)歷過(guò)，你才知道真實(shí)的感受。總體而言，目前浴室柜企業(yè)并不是想象中的一馬平川，與企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的座談中，筆者體會(huì)到了嚴(yán)峻的外部環(huán)境，給企業(yè)造成的沉重壓力。政策對(duì)國(guó)外知名品牌的扶持，也讓不少企業(yè)怨聲載道，呼吁營(yíng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。原材料、技術(shù)工、限電、行業(yè)門(mén)檻低等等，各個(gè)方面的壓力讓企業(yè)步履艱難，某衛(wèi)浴知名品牌負(fù)責(zé)人透露目前是微利走量，稱(chēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有底線，行業(yè)亟需標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。