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    軟體家具市場魚龍混雜 品牌兩級分化

    2011-6-17 10:17

    摘要:     炎夏來臨,家裝淡季也隨之到來,完全不適合硬性裝修的天氣,會不會反為軟體家具銷售帶來驚喜呢?記者帶著疑問走訪了居然之家、紅星美凱龍、集美家居、藍景麗家等賣場,令人失望的是,軟體家具市場普遍反應五一 ...
    軟體家具市場魚龍混雜 品牌兩級分化趨勢明顯
     

     

      炎夏來臨,家裝淡季也隨之到來,完全不適合硬性裝修的天氣,會不會反為軟體家具銷售帶來驚喜呢?記者帶著疑問走訪了居然之家、紅星美凱龍、集美家居、藍景麗家等賣場,令人失望的是,軟體家具市場普遍反應五一過后銷量下降,較之春秋兩季存在較大差距。但可喜的是,愛依瑞斯、非同、左右、顧家工藝、康耐登、CBD等知名軟體家具品牌均表示,今年夏季的銷量較之去年有所提升。

      軟體家具市場仍處品牌整合期

      雖然部分軟體家具品牌入夏后銷售額有所提升,但軟體家具市場品牌混雜的狀況并沒有大的改變。英國古沙有限公司大中華地區(qū)總經理王錦著認為,目前軟體家具市場正處于一個整合期,魚龍混雜,品牌十分混亂,一些小企業(yè)缺乏核心競爭力,技術、質量方面均不達標,甚至沒有原創(chuàng)設計,款式上完全抄襲;谶@種情況,消費者在選購軟體家具時很容易陷入誤區(qū)。

      一些知名軟體家具企業(yè)對于當前市場現(xiàn)狀也深表擔憂,北京非同家具有限公司市場總監(jiān)焦宏達在接受記者采訪時表示,消費者缺乏對軟體家具品牌的認識,一方面是由于消費者自身對家居市場關注不夠;另一方面,也由于軟體家具市場品牌過雜。一些有實力的能夠整合資源的軟體家具企業(yè),也應該加快發(fā)展速度、加快布局,把一些小的不足以代表行業(yè)的品牌盡快淘汰掉,加速洗牌進程。

      顧客易陷入重款式輕材質誤區(qū)

      記者走訪市場了解到,大部分消費者在選購軟體家具時容易陷入只看款式、價格,忽略家具材質、環(huán)保性、長期坐感等重要因素的誤區(qū)。一位打算挑選軟體家具的劉女士就告訴記者,“那種大賣場的沙發(fā)看上去并沒有什么特別,樣子都差不多,坐上去也沒感覺怎么樣,價格卻特別高。還不如買個便宜點兒的!绷硪晃煌跸壬鷦t表示,居然、紅星里面的東西的確質量好,但價格實在高出太多,相比之下,還是決定買個比較實惠的?梢姡M者眼中的“實惠”往往更看重于價格。

      王錦著告訴記者,一些小企業(yè)甚至會使用一些環(huán)保性不合格的刨花板,以次充好。而對軟體家具材質缺乏了解的消費者,發(fā)現(xiàn)兩款外觀完全相同的家具,價格上卻存在很大差異,往往會只看重價格,選擇便宜的雜牌貨。這種劣質產品,是很容易對消費者身體健康造成危害的,對兒童的影響就更嚴重。愛依瑞斯沙發(fā)居然之家北四環(huán)店的導購人員也向記者介紹,沙發(fā)質量不同,長期使用的效果就會不同,一些海綿質量較差的沙發(fā),回彈性不夠好,時間久了有可能對人體形態(tài)造成影響。

      愛伊瑞斯品牌市場部負責人寧純德也表示,愛依瑞斯采購材料時,是以萬米為單位去采購,而一些小企業(yè)則以百米為單位采購,從采購量和采購規(guī)模上來看,愛依瑞斯材料成本應該比一些小企業(yè)更便宜,但是成品反而貴很多,原因就在于產品質量不同。就像買一輛性能差的汽車也許只要三萬元,而一輛性能好的汽車則可能要十幾萬,生產比值不同,價格上就必然會存在差異。

      按時送貨等售后服務受到高關注

      記者在居然之家北四環(huán)店左右沙發(fā)店面,遇到一位當場爭執(zhí)的顧客,經了解才知道原來這位顧客購買的沙發(fā)要延遲一天才能送到。通過詢問店員記者了解到,左右這款沙發(fā)事先被一位顧客預訂了,后來訂貨的顧客悔約,才把沙發(fā)售給這位顧客。沒想到訂貨顧客再次反悔,又按原計劃買走了沙發(fā),賣給后者的產品調貨不及,不得已要延期一天才能送到。

      左右沙發(fā)的導購人員告訴記者,平時是不會發(fā)生這種情況的,但五一期間訂貨顧客較多,貨品和送貨人員都比較緊張,才會發(fā)生一些突發(fā)情況。非同公司的焦宏達表示,非同有時產能也會比較緊張,也不會簡單按照訂單排期進行生產,會把一些情況特殊的、加急的訂單做適當?shù)恼{整。但對于可以適當延遲時間的顧客,會給予一些其他形式的補償,包括贈送禮品或增加附加值服務。

      針對這種情況,商家與消費者的溝通協(xié)調十分重要。業(yè)內專家認為,商家應將有可能延期的情況告知消費者,在消費者可以接受的情況下,雙方再簽訂合同。同時,居然之家在今年315推出了 “零延遲服務”,如果消費者有送貨延遲的爭議可以找居然之家來協(xié)調解決。

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