隨著家裝旺季的到來，錫城眾多家居建材市場又開始了新一輪的促銷攻勢。這其中，有的商家是真正讓利優(yōu)惠，有的卻靠弄虛作假來誤導(dǎo)消費者。最近，家住新區(qū)的王先生就遭遇了商家“買1000抵2000元”的“促銷陷阱”。

　　前段時間，正在裝修新房的王先生收到一份宣傳海報。海報上稱，“地板促銷大優(yōu)惠，買1000抵2000�！辟徺I地板花費不小，看到有如此大的優(yōu)惠，王先生心中十分高興，于是第二天就來到錫滬路上這家建材店，只見店堂內(nèi)也打著與海報類似的廣告。在仔細(xì)挑選了一番后，王先生看中了一款實木地板，并讓服務(wù)員開單。沒想到，在開單結(jié)算價格時出現(xiàn)了問題。

　　“我一共購買了60平方米的實木地板，總價為18000元。商店的活動是‘買1000抵2000’，照我的理解，我只要付一半的價錢即9000元就可以了�！蓖跸壬�表示。

　　然而商家給出的解釋卻是，購滿30平方米實木地板或50平方米強(qiáng)化地板后，可以在購買總價數(shù)中減去1000元，而另外1000元則是消費者要參與該活動需先支付的1000元定金，這就是所謂的“買1000抵2000”。商家的解釋完全出乎王先生的意料，他感覺受到了欺騙，于是撥通了消費維權(quán)電話，要求討個說法。

　　執(zhí)法人員認(rèn)為：地板品廣告帶有誤導(dǎo)性屬虛假宣傳

　　工商所在接到投訴后，立即派執(zhí)法人員來到該店進(jìn)行了現(xiàn)場查看。一進(jìn)店堂，映入眼簾的就是一幅“買1000抵2000”的廣告。在現(xiàn)場，執(zhí)法人員收集了證據(jù)，制作了現(xiàn)場檢查筆錄，并責(zé)令商家立即將店堂廣告去掉。隨后召集雙方當(dāng)事人來工商所進(jìn)行調(diào)解。

　　王先生要求商家按“承諾”兌現(xiàn)，商家開始時不同意，后經(jīng)工商執(zhí)法人員的批評教育，最終認(rèn)識到其店堂廣告的誤導(dǎo)性，接受了調(diào)解方案。

　　經(jīng)過立案調(diào)查，廣益工商所執(zhí)法人員認(rèn)為店家的這幅廣告帶有一定的誤導(dǎo)性，屬于虛假宣傳，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，對商家的行為作出了責(zé)令改正，并處以2萬元罰款的決定。

　　地板行業(yè)價格戰(zhàn)已成硬傷 企業(yè)需理性回歸取勝市場

　　價格戰(zhàn)已經(jīng)是地板界的硬傷，然而卻又是不得不打，在缺乏監(jiān)管力度的地板市場上，明知是坑也硬著頭皮往下跳，這不可不說是商家的無奈之舉。

　　地板“價格大戰(zhàn)”后，商家苦了，消費者煩了，市場也疲軟了。順延至十一大假，價格逐漸回歸理性，價格戰(zhàn)仍在打，但卻不再是以前那樣盲目的低價促銷，而是理性的讓利促銷。

　　理性促銷是地板行業(yè)促銷的出路，價格戰(zhàn)永遠(yuǎn)只能以受害者的身份存在，康復(fù)遙遙無期，而理性則能將行業(yè)帶到一個新的高度，一個新的出發(fā)點。

　　地板推行“網(wǎng)上商城” 顛覆地板行業(yè)銷售傳統(tǒng)模式

　　電子商務(wù)是未來的發(fā)展趨勢，地板行業(yè)當(dāng)然不能錯過，地板企業(yè)要試著去探索，因為只有探索才有成功的希望，一旦地板電子商務(wù)興起，會有更多的地板企業(yè)參與，到那時，將可能會出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的狀況，甚至比現(xiàn)在的市場更加混亂。

　　地板經(jīng)銷商要傳統(tǒng)門店、工程、裝飾公司、小區(qū)推廣、團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)銷售等都做。一句話，甭管企業(yè)還是經(jīng)銷商，沒有十八般武藝、上下通吃的手段，靠單一的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，要想在地板行業(yè) “出人頭地”，恐怕沒有多少機(jī)會，就算以前的基礎(chǔ)打得好，如果跟不上市場發(fā)展節(jié)奏，很有可能被其他品牌趕超，被市場淘汰。

　　行業(yè)利潤率偏低決定了企業(yè)或經(jīng)銷商都必須利用低成本方式開發(fā)市場，在這種前提下，團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸浮出水面，正受到越來越多的企業(yè)關(guān)注。從目前企業(yè)反饋的信息來看，不少企業(yè)已經(jīng)嘗到這些新興渠道運作模式的甜頭。

　　網(wǎng)絡(luò)商城的建立無非基于三大目的：第一是拓展新的銷售渠道，從而增加銷售額；第二是減少運營成本投入；第三是減少消費者選擇其他品牌的余地。而能激起消費者到網(wǎng)絡(luò)商城購物的因素，也無非這么幾個：第一是價格優(yōu)惠；第二是對網(wǎng)絡(luò)商城的產(chǎn)品質(zhì)量足夠認(rèn)可；第三是可以滿足售后服務(wù)。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)銷售價格相對較低，運作復(fù)雜，在兩三年內(nèi)還不會以成為大部分企業(yè)的主流銷售渠道。