進入下半年以后，突然感覺“寒冬”的味道越來越重。在部分悲觀人士看來，中國涂料行業(yè)美好的前景已經(jīng)開始布上一層陰影。其實行業(yè)真的有這么寒嗎？慧聰筆者從業(yè)內(nèi)某些人士得知未經(jīng)證實的消息，嘉寶莉上月家具漆市場增長出現(xiàn)疲軟，巴德士方總這段時間心情不太好，往常一月能做170萬，最少也得120萬的西南市場，某月僅做了70多萬。

　　因此就各方了解的情況來看，今年的形勢的確不容樂觀，但市場的不樂觀，反而有更多的專業(yè)人士對行業(yè)情況發(fā)表自己的見解，本文慧聰筆者將收集業(yè)內(nèi)眾多人士的一些微博觀點，整理出來，拋磚引玉，以期更多精彩對行業(yè)的解讀。

　　先看各家微博之前，慧聰筆者先將@長潤發(fā)周燁微博上轉(zhuǎn)發(fā)的一條資訊摘取要點，看目前華東地區(qū)制造業(yè)的基本狀況。微博上轉(zhuǎn)發(fā)的資訊是《長三角制造業(yè)出現(xiàn)減員停工現(xiàn)象產(chǎn)業(yè)空心化初現(xiàn)》：“由于出口和內(nèi)需不旺，長三角部分生產(chǎn)型企業(yè)出現(xiàn)減員、停工、停產(chǎn)情況，更有部分企業(yè)對經(jīng)濟復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)前景較為悲觀，已經(jīng)開始主動收縮產(chǎn)能甚至變賣機器、出租廠房，所謂的“轉(zhuǎn)型”其實并未真正出現(xiàn)，而是轉(zhuǎn)向經(jīng)營小額貸款公司或投資性行業(yè)。

　　產(chǎn)業(yè)“空心化”的后果在溫州已經(jīng)初步顯現(xiàn)。在利潤的誘惑下，近兩三年溫州相當(dāng)多企業(yè)抽出生產(chǎn)資金，投向民間借貸。近期，溫州民間借貸案件增多，多家知名企業(yè)倒閉，老板潛逃。今年以來，溫州上規(guī)模的企業(yè)老板潛逃的超過50人，小企業(yè)老板跑路的更多。僅9月下旬，溫州市就發(fā)生3起因債務(wù)危機老板被逼上絕路而跳樓自殺事件，造成2死1傷。”而就在此前不久，上海某涂料企業(yè)老板已經(jīng)開了涂料行業(yè)跑路老板的前奏，因此基本可以說，涂料行業(yè)坐著也能賺到錢的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了！

　　現(xiàn)在冬至

　　但是否每家企業(yè)都面對下滑的情況，看美涂士集團旗下品牌嘉麗士市場部部長王云雀的微博：“今年受通貨膨脹壓力、國內(nèi)經(jīng)濟宏觀調(diào)控措施、原材料與經(jīng)營成本上漲等影響，據(jù)說裝修建材行業(yè)的日子堪比2008年金融危機時期，而嘉麗士漆及所屬廣東美涂士建材股份有限公司全線品牌逆市飄紅，實現(xiàn)2位數(shù)字以上的增長，特別是膠粘劑和家具漆領(lǐng)域，銷售增長100%和50%。這是為什么？”

　　這是為什么，我不能給出一個答案，但近日慧聰網(wǎng)主編兼慧聰化學(xué)品事業(yè)群主編陸寧在回復(fù)嘉寶莉黃洋俊的微博給出一個2011年中國涂料產(chǎn)業(yè)的慧聰產(chǎn)量與產(chǎn)值的保守估計：“楊秘凌亂了，慧聰保守預(yù)測，總產(chǎn)量過1200萬噸，總產(chǎn)值2500億�！鬇嘉寶莉漆黃洋�。�2010年，中國涂料行業(yè)繼續(xù)闊步前行，再次以900多萬噸的產(chǎn)量、2000多億元的銷售總額穩(wěn)坐全球第一大涂料生產(chǎn)國的寶座。但中國遠遠不是涂料強國，“主要表現(xiàn)在行業(yè)集中度偏低，單一企業(yè)產(chǎn)銷量有限�！�

　　中國涂料工業(yè)協(xié)會秘書長楊淵德告訴記者�！�2010年中國涂料產(chǎn)量為966.63萬噸(1401家企業(yè))，產(chǎn)值2324.59億元，因此與去年對比，涂料行業(yè)雖然增長幅度比不上2010年，但也是在微增長。至于這種情況對各涂料行業(yè)有何影響，長潤發(fā)周燁微博上表示：“72.45%的小企業(yè)預(yù)計未來6個月沒有利潤或小幅虧損，3.29%的小企業(yè)預(yù)計未來6個月可能大幅虧損或歇業(yè)。利潤下滑已成為今年小企業(yè)最難邁過的一道坎。”

　　與此微博相反的，長潤發(fā)周燁同時在微博表示：“某種程度上來講，我希望這樣不好的經(jīng)濟形勢持續(xù)一段時間，讓潮水退下，讓裸泳者出局！家具漆行業(yè)還有太多的企業(yè)在搗蛋，他們用不合格的原料(甚至二氯乙烷這樣的劇毒品)生產(chǎn)劣質(zhì)的油漆，對客戶以次充好，過于強調(diào)灰色交易，嚴重擾亂了家具漆的市場！”

　　而面對2012年的涂料市場，慧聰網(wǎng)主編兼慧聰化學(xué)品事業(yè)群主編陸寧也在微博上透露自己的觀點：“歐洲涂料工業(yè)協(xié)會年會上，對2012年的展望，無論是原料供應(yīng)商還是制造商，均表露出整體經(jīng)濟繼續(xù)低迷的預(yù)期，盡管經(jīng)濟低迷，但大家也都承認未來原料成本的上漲，還將繼續(xù)下去。看看2000-2011歐洲鈦白粉的價格走勢，一切都清楚了�！�

　　因此，我們可以比較肯定的說冬天是有點冷了，但我們發(fā)現(xiàn)，很多大企業(yè)面對不好的經(jīng)濟形勢，即使自身企業(yè)銷售下滑仍然是持看好態(tài)度的，因為只有經(jīng)過變局與洗禮之后的市場必然會更加健康，向有利他們的方向去發(fā)展。

　　Hold住未來

　　談到未來2-3年的裝修漆涂料市場，不能避免談到的就是具有中國特色的保障房。各業(yè)內(nèi)資深人士也對保障房或保障房政策提出一些觀點，如立邦我愛營銷轉(zhuǎn)發(fā)的資訊：“著名獨立經(jīng)濟學(xué)家謝國忠最近再次點評樓市：1，全球房地產(chǎn)市場都在暴跌，唯獨中國還處于牛市中；2，目前國內(nèi)的存量房高達160億平方米、開發(fā)商囤地30億平方米、政府也握有40億平方米的土地儲備，即便今后城市人口總數(shù)到10億也完全滿足需要；3，未來國內(nèi)的房價下跌50%都很正常。

　　三棵樹王永奇：“回復(fù)@新浪華南家居：會加劇市場的觀望氣氛，對家居行業(yè)更是雪上加霜。不過會加快洗牌！//@新浪華南家居：請問王總，政策頻動對家居行業(yè)會產(chǎn)生怎樣的影響？”長潤發(fā)周燁：“政府計劃在未來的三年時間建設(shè)3600萬套的保障性住房，三年之內(nèi)能供應(yīng)出來這么多的土地嗎？有這么多的建設(shè)資金嗎？假設(shè)每戶住4人，將有1.44億人住進保障性住房里，有這么大的需求嗎？政府有這么龐大的建設(shè)隊伍嗎？”不管評論的是褒還是貶，但我們都必須記住，這是政府給全國人民的一個承諾。因此，未來涂料企業(yè)要想Hold住未來，必然要Hold住保障房市場。

　　而對企業(yè)市場操作層面以及內(nèi)部的優(yōu)化管理，各行業(yè)資深人士亦有很有價值的觀點展示。美涂士集團旗下品牌嘉麗士市場部部長王云雀微博上表示：“受各種宏觀因素影響，房地產(chǎn)交易量下滑，裝修市場需求不活躍之時，涂料企業(yè)如何突圍，保持銷售增長？1、終端刺激消費需求；2、尋找二次裝修需求；3、高端品牌定位與鉆石品質(zhì)產(chǎn)品提升產(chǎn)品附加值；4、連續(xù)中標大小型工程；5、渠道更迭市場開發(fā)；6、家具漆項目蓬勃發(fā)展；7、人員激勵刺激年終火拼！....。�！�

　　嘉寶莉官方微博上鏈接博文家裝漆事業(yè)部總經(jīng)理廖德舞針對如何“Hold住未來”提出了五點要求：加強對團隊的深度培訓(xùn)，人才是營銷的第一資本；會員的精細化管理，是嘉寶莉長遠發(fā)展的基礎(chǔ)；合理的產(chǎn)品規(guī)劃建設(shè)，使產(chǎn)品利潤最大化；渠道精耕細作，是搶占市場的利器；不斷的市場投入，進一步提升嘉寶莉品牌的形象和銷售力。

　　而河南立邦總經(jīng)理我愛營銷微博上則將組織再造作為重點：“[心情日記]今年魯豫在推動七階管理，但理解且落實到日常工作中的主管并不多！2012年，如果可能的話，我會強化后臺與前線的對接力量，在外界環(huán)境不看好的情況下，發(fā)揮每個團隊的整合威力以及團隊成員的化學(xué)反應(yīng)！千萬記住，越是危機時，人越最重要，今年最后一季度，魯豫的重點工作只有一個：組織再造！”

　　皇朝漆何偉微博上則透露另外一種招商與企業(yè)發(fā)展模式：#首創(chuàng)涂料行業(yè)營銷人員創(chuàng)業(yè)平臺#11月11日，皇朝化工將開創(chuàng)行業(yè)先河，召集一百名想創(chuàng)業(yè)的涂料營銷精英聚集順德，將平臺公開與大家共享，讓有理想的人自主創(chuàng)業(yè)，擺脫薪資年代，輕松當(dāng)老板。

　　現(xiàn)在冬至，這已經(jīng)不是一句危言聳聽的話了，如何才能Hold住未來？本文其實論述的很少，但做人與做企業(yè)很多道理都是相通的，面對困難，積極的人總是能迎來一個艷陽天，對于企業(yè)來說，我想同樣如此，面對危機，積極應(yīng)對才是根本之道！