竹地板國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可期待

　　11月1日，義博會(huì)在浙江盛大開幕，中國(guó)竹鄉(xiāng)——安吉在展會(huì)上以建造竹子館的形式再現(xiàn)安吉竹產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采，在展會(huì)上，大莊、永裕等以竹地板類產(chǎn)品為主的企業(yè)也紛紛帶來(lái)最新的產(chǎn)品、技術(shù)及解決方案的展示，大莊全新的竹整張技術(shù)又將消費(fèi)者的視野從竹產(chǎn)業(yè)聚焦到竹地板的發(fā)展上來(lái)。

　　資料顯示，我國(guó)竹類資源面積及產(chǎn)量居世界第一，主要分布在長(zhǎng)江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省市，世界竹子中性能最優(yōu)良、利用價(jià)值最高的毛竹約90%分布在中國(guó)。上世紀(jì)80年代未，我國(guó)已開始研發(fā)、生產(chǎn)竹地板，隨著竹地板的進(jìn)一步發(fā)展，起初的生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品單一、生產(chǎn)技術(shù)不成熟的現(xiàn)狀正在慢慢改變。

　　近年來(lái)，竹地板一直以國(guó)外為主攻市場(chǎng)，出口量逐年上升，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率不足10%，以中國(guó)竹鄉(xiāng)安吉為例，該縣竹木復(fù)合地板占到竹地板出口的25%以上，加上實(shí)竹復(fù)合地板的出口量，可以占到該縣竹制品出口的50%以上，安吉竹地板出口幾乎占據(jù)了竹產(chǎn)業(yè)的半壁江山，但是江山下，我們發(fā)現(xiàn)，竹地板國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白可見一斑。

　　2011年10月下旬，美對(duì)中國(guó)多層實(shí)木復(fù)合地板發(fā)起“雙反”調(diào)查，未積極應(yīng)訴的企業(yè)將承擔(dān)高額雙反稅，在雙反案件中，竹地板被排除在涉案產(chǎn)品范圍外，這也讓以多層實(shí)竹復(fù)合地板和多層竹木復(fù)合地板為主要出口產(chǎn)品的安吉縣松了一口氣。地板雙反案并沒(méi)有涉及到竹地板，在中國(guó)的地板出口大業(yè)中，美國(guó)對(duì)多層實(shí)木地板進(jìn)行打壓，一定程度上會(huì)帶來(lái)提升竹地板市場(chǎng)的機(jī)遇。

　　竹地板發(fā)展依舊處于困惑狀態(tài)？

　　蘇東坡先生曾有言“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹”，中國(guó)的竹文化和佛文化一樣具備博大精深的歷史傳統(tǒng)，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的萎靡，歸根結(jié)底的原因在哪里？

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“舒適不比實(shí)木地板，實(shí)惠不比強(qiáng)化地板”是大部分人對(duì)竹地板形成的刻板印象，竹地板雖然具備紋理自然，耐磨，耐壓等優(yōu)勢(shì)，但是腳感不如實(shí)木地板舒適確有所在，同樣，不少消費(fèi)者對(duì)早期竹地板的概念性偏見也一直沿襲到現(xiàn)在，早期竹地板容易變形、生蟲，不適合在暖氣房里使用，而竹地板含水率的影響又使得竹地板在進(jìn)軍北方市場(chǎng)的時(shí)候?qū)覍沂艽�，直到現(xiàn)在，盡管適用于地?zé)岬闹竦匕迳�產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成熟，重竹地板已經(jīng)出現(xiàn)，但是大部分消費(fèi)者仍然心存芥蒂。與此同時(shí)，竹地板的環(huán)保屬性向來(lái)是宣傳亮點(diǎn)，但是近年來(lái)實(shí)木、強(qiáng)化地板廣泛宣傳“低碳環(huán)�！�，低碳概念一集合，多數(shù)消費(fèi)者又開始分不清真假，而部分消費(fèi)者鑒于我國(guó)竹資源豐富和生長(zhǎng)速度快的特性，又將竹地板歸類為廉價(jià)、不夠檔次的消費(fèi)品類，這些因素一定程度上阻礙了竹地板的市場(chǎng)延伸。

　　對(duì)企業(yè)來(lái)講，中國(guó)竹地板行業(yè)一直以出口為主，與我國(guó)地板其他品類，包甚至木門行業(yè)一樣，在國(guó)際市場(chǎng)角逐中，竹地板行業(yè)依舊缺乏最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，“貼牌生產(chǎn)”仍然無(wú)法帶給企業(yè)很高的利潤(rùn)率。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)竹地板的毛利率不過(guò)是20%，而普通行業(yè)的毛利率一般是40%以上，單從毛利率看，竹地板企業(yè)毛利潤(rùn)率與普通水平相差甚遠(yuǎn)，企業(yè)一旦投入市場(chǎng)，物流費(fèi)、市場(chǎng)推廣費(fèi)、銷售費(fèi)和經(jīng)銷商年終返利一疊加，企業(yè)的利潤(rùn)微乎其微，利潤(rùn)低，建店、推廣也艱難，推廣難又進(jìn)一步制約了竹地板的宣傳力度，消費(fèi)者的認(rèn)知不夠，受眾對(duì)于竹地板產(chǎn)品和品牌的熟悉度不夠，久而久之，竹地板的社會(huì)影響力依舊不能形成規(guī)模。

　　標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品與技術(shù)升級(jí)在給力

　　現(xiàn)階段，竹產(chǎn)品開始在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品線的延伸上發(fā)展迅速，正如前文所提的竹整張，10月中旬，大莊在滬將研發(fā)近7年的技術(shù)向公眾發(fā)布，該項(xiàng)技術(shù)可減少甚至不使用膠粘劑，從而使竹制品達(dá)到真正的環(huán)保、健康。近年來(lái)，重竹作為新型的綠色環(huán)保材料，也成為填補(bǔ)國(guó)內(nèi)外空白的新型建筑裝飾材料，重竹地板對(duì)毛竹利用率高、密度可達(dá)1200kg/m3、游離甲醛釋放量在0.35mg/L以下的特性使得其成為竹地板未來(lái)呼聲最高的市場(chǎng)導(dǎo)向。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品更新為竹地板的發(fā)展注入活力，在竹地板的改良上，適用于地?zé)岬闹竦匕逡渤蔀椴簧倨髽I(yè)盡心開拓的領(lǐng)域，位于永吉的天振地板，10月也收購(gòu)了韓國(guó)REER品牌，該品牌以做地?zé)岬匕鍨橹�，天振表示未�?lái)也會(huì)在地?zé)岱矫婕哟罅Χ劝l(fā)展。

　　行業(yè)的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)是基礎(chǔ)，中國(guó)竹地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)08年已經(jīng)實(shí)施，以“普通竹”為基礎(chǔ)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)顯然對(duì)竹地板的發(fā)展起到了良好的規(guī)劃作用，而隨著重組竹地板的發(fā)展，2011年上半年，國(guó)家相關(guān)部門也在著手制定重組竹地板企業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尚未出來(lái)之前，安吉縣針對(duì)重組竹地板生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)千差萬(wàn)別的情況，率先開展了“制定和實(shí)施重組竹地板企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任”的項(xiàng)目，作為中國(guó)竹地板之都，該項(xiàng)目的實(shí)施意味著安吉將拿下重組竹地板生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)，重組竹地板生產(chǎn)的“安吉標(biāo)準(zhǔn)”也將有助于加快安吉實(shí)施重組竹地板標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開拓  前景可觀

　　看好竹地板的市場(chǎng)潛力，并不意味著發(fā)展大道一馬平川。從08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始，金融市場(chǎng)的波動(dòng)日益牽動(dòng)地板行業(yè)的發(fā)展命脈，或鑒于國(guó)外市場(chǎng)的壓力，或看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前景，現(xiàn)階段，從實(shí)木地板涉足竹地板的企業(yè)日益增多，從國(guó)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的竹地板企業(yè)也在紛紛奮力搶占市場(chǎng)，我們講，“做大蛋糕”與“分好蛋糕”是辨證統(tǒng)一的關(guān)系，那么在竹地板行業(yè)，未來(lái)企業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展，才能嘗到市場(chǎng)的甜頭？

　　我們不可否認(rèn)的是，我國(guó)的竹地板企業(yè)仍然處在發(fā)展的初期階段，市場(chǎng)的興旺還需要各方面去維持，政府的政策扶持與資金支持作為基本要素必不可少，其次是產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，這里面很最直接的就是提高竹地板的花色和品種，而如何開發(fā)出創(chuàng)新型產(chǎn)品，能和實(shí)木地板一道去競(jìng)爭(zhēng)中、高端市場(chǎng)又必須是竹地板發(fā)展急需解決的問(wèn)題。

　　筆者認(rèn)為，除開產(chǎn)品本身，品牌的建設(shè)和管理不可忽視，品牌的知名度樹立起來(lái)，產(chǎn)品在同類中才會(huì)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而在品牌的建設(shè)過(guò)程中，對(duì)于消費(fèi)者的服務(wù)有必然會(huì)成為建設(shè)的重點(diǎn)，而針對(duì)目前國(guó)內(nèi)竹地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)規(guī)模小、品牌影響力低也確實(shí)成為阻礙行業(yè)發(fā)展的因素，正如南潯地板、江山木門和安徽櫥柜等產(chǎn)業(yè)集群一樣，竹地板的發(fā)展也需要企業(yè)抱團(tuán)，形成區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力，將竹地板的蛋糕做大，后再考慮分配問(wèn)題，是為上策。