一線城市房屋成交量出現(xiàn)全面下挫，其中杭州跌幅最大，環(huán)比下跌72.55%。10個重點監(jiān)測的城市中，9個城市成交面積環(huán)比下跌……如今樓市現(xiàn)狀得益于國家自2010年4月16日以來陸續(xù)出臺的房地產(chǎn)新政，旨在“遏制部分城市房價過快上漲”所出現(xiàn)的成效，樓市受房地產(chǎn)新政陸續(xù)出臺的影響下，對于滿足剛性需求的購房者來說無疑是利好政策。但是家居涂料業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，一旦房地產(chǎn)業(yè)萎靡甚至是崩盤，或?qū)⒃馐艽酵鳊X寒的悲慘下場。其實早在7月間，從筆者采訪的一批華東地區(qū)的涂料原料經(jīng)銷商實際的情況來看，都指向一個事實：從大型原料經(jīng)銷商的吞吐量來看，從7月開始涂料廠家對原料的需求量一直往下走�？梢娤掠瓮苛蠌S的產(chǎn)量仍是處于低谷的。此前，中國涂料重鎮(zhèn)的廣大涂料企業(yè)也有觀點認為：這樣的不利局面可能會影響今年涂料迎來“金九銀十”。

　　無論是從九月，以及國慶后的一線城市十月樓市來看：“金九銀十”淪為“銅九鐵十”已成定論。油漆市場其實需求不旺，所以原料庫存壓力很大，導致被迫降價。有關人士表示，受到樓市的打擊，綜觀已經(jīng)過半的“十月”，終端門店以及建材市場上涂料銷量很難實現(xiàn)回升，特別是此前部分涂料企業(yè)對“金九銀十”盲目樂觀，生產(chǎn)供應量增大的同時，銷量未必能明顯上升，涂料市場或?qū)⒚媾R“銅九鐵十”的緊箍咒。

　　去年大量商用、民用住宅項目，以及今年計劃的保障房項目讓涂料企業(yè)看到了下游的巨大需求，在此消息的帶動之下，是有實力的大型建筑涂料企業(yè)的大量擴產(chǎn)，以及背后中小企業(yè)的躍躍欲試。中國涂料企業(yè)經(jīng)過2010年的突飛猛進之后，產(chǎn)量獲得了極大的提升，從而穩(wěn)居“產(chǎn)量第一”的寶座。但是這其中存在一個隱患就是：中國的涂料幾乎都是內(nèi)銷，也就是說，完全需要依賴內(nèi)銷來消化如此巨大的產(chǎn)能。事實上，中國涂料，特別是建筑涂料在2010年的產(chǎn)能激增很大程度上都來自于中央的四萬億以及一系列經(jīng)濟刺激計劃的帶動，而中國的房地產(chǎn)則普遍被認為是在2010年經(jīng)濟刺激計劃下獲益最大的行業(yè)之一。

　　然而遺憾的是，盡管樓市存在大量的剛需，但是日趨高漲的房價、限貸限購、CPI的居高不下，再加上政府對房地產(chǎn)的打壓，許多購房者都陷入“買不起”或者“持幣觀望”期盼降價的心態(tài)。政府、地產(chǎn)商、購房者始終還是出于多方博弈的制衡中，房價還是很“堅挺”。樓市的限量保價，就意味著商品房供應量得減少，更深層的含義是建筑涂料的使用量銳減。

　　目前的千萬套保障房計劃，并沒有給涂料企業(yè)帶來想象中的大蛋糕：盡管有官方數(shù)據(jù)稱保障房的開工率達到90%以上，但請注意只是“開工率”。開工不等于完工，因為完工才意味著這批保證房才能完成最后一道工序——刷涂料。而此前部分寄希望于保障房工程中分得一本羹的涂料企業(yè)也在如今質(zhì)疑官方統(tǒng)計的“開工率”或許沒有達到公布的數(shù)字這樣高。

　　對于涂料企業(yè)而言，淡市之下，如何營銷，成為真正考驗每一個涂料企業(yè)的話題。

　　面對目前的市場情況，各路人馬可謂“八仙過海，各顯神通”，不管是守正，還是出奇，大家的目的只有一個：促進銷售。

　　在此背景下，涂料廠家的關注焦點必須要發(fā)生轉(zhuǎn)變，有的產(chǎn)品從概念炒作，轉(zhuǎn)向直接降價、滿一定金額給予一定金額的返現(xiàn)、送禮物、送積分的宣傳口號；或是直接讓利，以價格贏得市場……“銅九鐵十”下的涂料市場儼然進入了“非常營銷”時代。如何營銷，成為真正考驗涂料商的話題。特別是今年中小企業(yè)融資難已經(jīng)有蔓延到大型企業(yè)的趨勢。特別是溫州老板“跑路”事件的刺激。制造企業(yè)都將面臨資金鏈中最為敏感的現(xiàn)金流回籠問題，這也是涂料企業(yè)逃避不了的一道門檻，據(jù)傳目前廣東與江蘇兩家涂料企業(yè)目前處境艱難，正面臨著這樣的問題。對于資金鏈越繃越緊的這些涂料企業(yè)來說，能不能借長假激活市場，為自己多備糧草、安然過冬都需要慎重的考量。但從目前情況拉看，特別是與房地產(chǎn)密切相關的建筑涂料市場來說，除零售外，節(jié)慶日促銷已經(jīng)不能帶動消費群體的熱情。從今年來看，“金九銀十”這種短期內(nèi)銷量激增的現(xiàn)象也將不會很明顯，“銅九鐵十”的概念或?qū)⒖赡苓M入公眾視野，涂料市場也面臨“銅九鐵十”的緊箍咒。