世界頂級水平的大陸冰球聯(lián)賽（Kontinental Hockey League，以下簡稱“KHL”）于9月５日登陸北京五棵松樂視體育生態(tài)中心，北京昆侖鴻星萬科龍隊以６：３戰(zhàn)勝了俄羅斯海軍上將隊，完成了球隊加盟KHL（大陸冰球聯(lián)賽）后的主場首秀。中信銀行作為昆侖鴻星官方合作伙伴，亦在聯(lián)賽賽場閃亮登場。

目前，在國家戰(zhàn)略與體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃的指引下，我國體育產(chǎn)業(yè)開始全面進(jìn)入“黃金增長期”。受北京2022年冬奧會的帶動和影響，我國冰雪運動預(yù)計在未來幾年內(nèi)將迎來井噴式增長。**總書記指出，“北京舉辦冬奧會將帶動中國3億多人參與冰雪運動，這將是對國際奧林匹克運動發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)�！� 

據(jù)悉，KHL是一個在歐亞大陸推動冰球運動的國際錦標(biāo)賽事，與北美冰球聯(lián)賽（NHL）并列為世界上最頂級的兩大冰球聯(lián)賽。相關(guān)資料顯示，KHL 是全球國際化程度最高的冰球聯(lián)賽組織者之一，覆蓋超過20個國家的4000萬觀眾群體，本年度計劃在我國境內(nèi)安排30場比賽。

今年6月25日，在中俄兩國元首見證下加入KHL的昆侖鴻星，是國內(nèi)首家加入世界頂級冰球聯(lián)賽的職業(yè)俱樂部，旗下?lián)碛袊鴥?nèi)最強大的冰球俱樂部陣容，包括俄羅斯著名冰球功勛教練Vladimir Yurzinov和Vladimir Krechin，以及眾多明星球員，如華裔職業(yè)冰球球員袁俊杰、著名芬蘭運動員Tomi karhunen、北京虎仔隊隊員英如鏑等。9月5日，昆侖鴻星在五棵松體育館上演主場揭幕戰(zhàn),以６：３戰(zhàn)勝了俄羅斯海軍上將隊，讓很多首次觀戰(zhàn)的冰球迷們大呼過癮,也點燃了北京市民對冰球這項運動的熱情。

作為冬季運動中最重要的項目之一，冰球同時也是俄羅斯的“國球”。此次與俄羅斯頂級冰球職業(yè)聯(lián)賽的合作，也將使得冰球成為中俄兩國以及“一帶一路”沿線部分國家體育文化交流的使者。

中信銀行表示，中國對于冰雪運動乃至所有國際運動來說都是關(guān)鍵且快速增長的市場，中信銀行此舉旨在助力“一帶一路”戰(zhàn)略的同時，進(jìn)一步提升冰球運動在國內(nèi)普及程度，為2022年北京冬奧會蓄力添彩，以實際行動支持我國冰雪運動發(fā)展。

中信銀行常年致力于體育營銷,早在2007年就開始贊助中國網(wǎng)球公開賽，并于2013年升級成為“中國網(wǎng)球公開賽鉆石贊助商”，從此進(jìn)入中國網(wǎng)球公開賽頂級贊助商行列;與國安足球俱樂部更是保持了長期合作關(guān)系。通過依托國內(nèi)外有影響力的體育賽事,執(zhí)行具有中信銀行特色的體育營銷策略,中信銀行的品牌知名度和美譽度不斷提升。目前,中信銀行總資產(chǎn)超5萬億元人民幣，在英國《銀行家》雜志2016 年2 月評出的“全球銀行品牌500 強排行榜”中，中信銀行品牌價值71.03 億美元，排名第34 位,較去年上升18位。中信銀行表示，未來將持續(xù)開展有特色的品牌贊助和體育營銷活動，不斷致力于品牌的管理和創(chuàng)新，為企業(yè)品牌內(nèi)涵注入新的活力。