日前，義烏雙童吸管、森宇實(shí)業(yè)有限公司等15家創(chuàng)牌企業(yè)取得了義烏市政府創(chuàng)牌獎(jiǎng)勵(lì)。其中，創(chuàng)中國著名商標(biāo)企業(yè)有4家，創(chuàng)浙江省著名商標(biāo)企業(yè)5家，國外商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)6家，企業(yè)取得的獎(jiǎng)勵(lì)總額達(dá)477.7萬元，獎(jiǎng)金總額比去年增加153萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4年來義烏有84家企業(yè)，在取得著名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、省知名商號(hào)認(rèn)定以及注冊(cè)國際商標(biāo)后，取得了總額達(dá)1307.8萬元的創(chuàng)牌獎(jiǎng)勵(lì)。

    【創(chuàng)牌之路】

    “森山”創(chuàng)牌的那些事

    去年，浙江森宇實(shí)業(yè)有限公司持有的“森山”商標(biāo)勝利被國度工商總局認(rèn)定為“著名商標(biāo)”。該公司董事局主席俞巧仙在回想企業(yè)創(chuàng)牌進(jìn)程和效果后以為，品牌是企業(yè)展開的動(dòng)力源泉，是企業(yè)的生命。

    俞巧仙說，15年前，森宇公司還是一家貿(mào)易公司，特地從事保健品的代理，曾代理國內(nèi)外800多個(gè)品牌。當(dāng)時(shí)期理保健品的生意十分紅火，可俞巧仙心里卻十分糾結(jié)：不論代理還是總代理，品牌都是他人的；不論生意多么紅火，利潤(rùn)多么豐厚，都是在“為他人做嫁衣”。于是，她萌發(fā)了具有自己品牌的激烈愿望。

    1997年，俞巧仙的幻想變成了理想。浙江森宇實(shí)業(yè)有限公司成立后，企業(yè)就開端實(shí)施品牌戰(zhàn)略。但是，創(chuàng)牌之初，她就被投訴和官司纏繞一身。原來俞巧仙在深圳試做的第一批“安旺鐵皮楓斗晶”剛上市，有關(guān)部門就下達(dá)了禁銷令，緣由是浙江某企業(yè)已注冊(cè)過“鐵皮”與“鐵皮楓斗”商標(biāo)，其他企業(yè)運(yùn)用就屬侵權(quán)。

    鐵皮楓斗明明是中國傳統(tǒng)名貴中藥的稱號(hào)，怎能夠注冊(cè)成商標(biāo)呢？經(jīng)過咨詢專業(yè)的商標(biāo)律師后，俞巧仙準(zhǔn)備了大量資料，送到國度工商行政管理總局，請(qǐng)求撤銷“鐵皮”與“鐵皮楓斗”的商標(biāo)注冊(cè)。經(jīng)過煎熬和等候，她終于等到了國度工商總局同意受理申述的音訊。幾個(gè)月后，國度工商總局撤銷了某企業(yè)“鐵皮”與“鐵皮楓斗”注冊(cè)商標(biāo)的通知，浙江某企業(yè)也撤回了對(duì)森宇公司侵權(quán)的投訴。

    經(jīng)過這次艱難的維權(quán)，俞巧仙明白了一個(gè)道理：商標(biāo)是產(chǎn)品的名號(hào)，是市場(chǎng)的身份，是創(chuàng)建品牌的前提和基礎(chǔ)，而品牌是商標(biāo)的投影，是質(zhì)量的彰顯，是價(jià)值的附加。所以，在育牌、創(chuàng)牌、用牌、護(hù)牌的過程中，森宇公司對(duì)自身的文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新有了更高的追求和請(qǐng)求。

    【創(chuàng)牌行動(dòng)】

    獎(jiǎng)勵(lì)新政策激起創(chuàng)牌熱

    與俞巧仙一樣，往常越來越多的義烏企業(yè)家認(rèn)識(shí)到了品牌的龐大價(jià)值，紛繁參與到創(chuàng)牌大軍中。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，義烏共有注冊(cè)商標(biāo)45380件，國度工商總局認(rèn)定的著名商標(biāo)16件，浙江省著名商標(biāo)97件，金華市著名商標(biāo)253件，義烏商標(biāo)品牌綜合實(shí)力連續(xù)多年位居全國縣級(jí)市第二、浙江省第一。

    義烏獲批為國際貿(mào)易綜合變革試點(diǎn)后，又將創(chuàng)建國度商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市作為推進(jìn)義烏品牌展開戰(zhàn)略、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)展開的重要內(nèi)容，并于今年6月出臺(tái)了《義烏市創(chuàng)建國度商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市工作計(jì)劃》，旨在經(jīng)過創(chuàng)建國度商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市，在義烏樹立起科學(xué)高效的商標(biāo)管理工作機(jī)制和商標(biāo)公共效勞平臺(tái)，提升企業(yè)注冊(cè)、運(yùn)用、維護(hù)和管理商標(biāo)的綜合才干。

    今年8月，義烏市委、市政府為積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，繼續(xù)出臺(tái)創(chuàng)牌獎(jiǎng)勵(lì)新政，除原有的著名商標(biāo)、省著名商標(biāo)和國度級(jí)品牌宣傳推行、國外商標(biāo)注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)政策不變外，又新增了“對(duì)認(rèn)定為國度商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)100萬元；對(duì)核準(zhǔn)注冊(cè)為天文標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)的社團(tuán)組織獎(jiǎng)勵(lì)10萬元；對(duì)核準(zhǔn)注冊(cè)為農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)按每件商標(biāo)實(shí)踐注冊(cè)費(fèi)的50%予以補(bǔ)助”的規(guī)則。這些舉措愈加激起了企業(yè)創(chuàng)牌的熱情，對(duì)義烏創(chuàng)建國度商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市發(fā)揮了積極的推進(jìn)作用。