掌上電子游戲機(jī)、悠悠球、四驅(qū)車、變形金剛，曾經(jīng)是一代人的美好回憶；如今颶風(fēng)戰(zhàn)魂劍旋陀螺、《流浪地球》大型積木模型、21階高階魔方、蝴蝶翅膀、青蛙仔，才是潮流“爆款”。很多人不知道的是，這些兒童玩具都來自一個地方——浙江義烏。

六一兒童節(jié)即將到來，義烏市場電子電動玩具、戶外玩具、益智玩具等商品受到采購商的熱烈追捧。

玩具區(qū)開啟熱鬧模式

義烏市場玩具行業(yè)起步于20世紀(jì)80年代中期，現(xiàn)分布于國際商貿(mào)城一區(qū)一樓B、C、D、E四個區(qū)，經(jīng)營面積2萬多平方米，共有經(jīng)營戶約2000家。義烏市場玩具以外銷為主，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球200多個國家和地區(qū)，產(chǎn)銷量占世界玩具市場25%左右，全球每賣出4件玩具就有一件來自義烏市場。義烏海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，義烏出口玩具66.5億元，同比增長25.1%。

每天上午8:40，國際商貿(mào)城在經(jīng)營戶的晨讀英語聲中蘇醒。“忙碌的一天又要開始了�！绷x烏宏盛玩具廠老板娘孫麗娟對記者說，“9點(diǎn)左右大部分商戶開門，玩具區(qū)塊就熱鬧了�！�

今年“五一”假期，義烏市場火出圈后，國際商貿(mào)城一區(qū)玩具板塊成了“當(dāng)紅炸子雞”。尤其是雙休日期間，在玩具用品集中展示的6街大通道上，一眼望去人比商品都多，國內(nèi)外采購商、經(jīng)營戶只能在人浪的推動下緩慢前行。網(wǎng)友們直呼：“有‘一億人’在義烏市場買玩具�！�

孫麗娟的店里主營益智類交互智能仿真娃娃，頗受俄羅斯、南美等國家和地區(qū)的客戶青睞�！懊磕�3、4月份是客戶下訂單的高峰期，最近不少客人來詢價、看貨，大部分是常年微信聯(lián)系的老客戶，也有通過Chinagoods平臺找到我們的新客戶�！睂O麗娟介紹，現(xiàn)在客戶都是微信或者電話聯(lián)系，但也有不少客戶來店里選品，有時還要帶客戶去工廠看貨，每天都忙得腳不沾地，充實(shí)快樂。

益智類玩具占據(jù)“C位”

隨著人工智能、語音交互、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，智能仿真娃娃功能不斷迭代。外貿(mào)出口的仿真娃娃不僅可實(shí)現(xiàn)多語種聊天對話、科普知識，還能滿足客戶定制個性化需求；面向國內(nèi)市場的仿真娃娃能講故事、唱兒歌、知識解答。智能仿真娃娃總體呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢。

那么，什么是益智類玩具呢？益智類玩具特指在玩耍過程中開發(fā)智力，增長智慧的玩具，于20世紀(jì)80年代末傳入中國。它包括少兒益智玩具和成人益智玩具，除開發(fā)智力外，還可刺激器官反應(yīng)、協(xié)調(diào)身體機(jī)能等，可分為環(huán)類、扣類、繩類、拼板類、綜合類等。

“目前賣得最好的就是益智植物栽培套裝�！苯�(jīng)營戶魏莉拿起一款名為“種植溫室”的益智類玩具告訴記者，套裝中有6種杯型、多種植物可供選種，如太陽花、草莓、圣女果等，讓孩子從簡單的種植開始嘗試，記錄蔬菜生長點(diǎn)滴，發(fā)現(xiàn)生命與自然的魅力，既能鍛煉孩子的動手能力，也讓他們享受親手栽培的樂趣，并在實(shí)踐中獲取知識。

蔡沛芬來自“中國玩具禮品之都”廣東澄海。2003年，她扎根國際商貿(mào)城一區(qū)從事玩具生意，客戶遍布俄羅斯、波蘭、墨西哥以及非洲、南美洲等國家和地區(qū)，年均出口100個集裝箱，其中益智類玩具占到了大頭。

“今年，我們推出了‘大灰狼與三只小豬’益智桌游。這款玩具包括3只小豬、1只大灰狼、1個游戲底盤、1本游戲手冊和3片小屋拼板�？紤]到寶寶們的手握尺寸，配件設(shè)計方便抓握，配色很鮮艷吸睛。游戲手冊中共有由簡到難的48個關(guān)卡可以挑戰(zhàn)，分無狼模式和有狼模式兩種玩法。”蔡沛芬指著店鋪外堆放的箱子說，里面全是這款益智桌游，一天零售額上萬元，每月批發(fā)幾十箱（每箱60個裝）。

據(jù)義烏市場數(shù)據(jù)顯示，這兩年積木拼插、鍵盤樂器、早教機(jī)器人等益智類玩具銷量大增，市場每賣出10件玩具，有3件是益智類玩具。

益智類玩具為何受青睞？蔡沛芬告訴記者，主要有三個原因：一是開發(fā)智力，絕大部分的益智類玩具都具有互動性、邏輯性、體驗(yàn)性和愉悅性等特點(diǎn)，在孩子玩玩具的過程中，能充分調(diào)動孩子大腦神經(jīng)的活躍性。二是提高認(rèn)知能力，多玩益智類玩具能促使孩子更好地融入社交和團(tuán)體活動，潛移默化地增強(qiáng)孩子的自信心和綜合能力。三是增強(qiáng)創(chuàng)造力，多玩益智類玩具能鍛煉和調(diào)動孩子的想象力和創(chuàng)造能力。

AR地球儀帶孩子“環(huán)游世界”

“千萬不要小瞧這款地球儀，它完全打破了傳統(tǒng)地球儀的制造模式，還融入了AR技術(shù)，通過3D動畫展示各種天文地理知識，妥妥的世界百科知識庫�！痹趪�際商貿(mào)城一區(qū)與二區(qū)的連接體大通道入口處，義烏市瀟樂智能科技有限公司負(fù)責(zé)人李軍正給國內(nèi)外采購商推介這款A(yù)R地球儀。怕大家聽不明白，李軍現(xiàn)場演示了一番：拿出地球儀自帶的點(diǎn)讀筆，任意點(diǎn)擊地球儀上的國家，就能知道當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、名勝古跡。手機(jī)安裝對應(yīng)的App，對著地球儀掃一掃，就能得到動物百科、遠(yuǎn)古恐龍、地形結(jié)構(gòu)、歷史名人等6個主題知識板塊，且全都是3D立體動畫演示，還有拼音講解和趣味問答，又好玩又好學(xué)。

“這些功能很實(shí)用，小孩子玩著玩著就學(xué)到了知識。擺在辦公室或者家里，也是一個不錯的工藝擺件。”來自上海的游客徐國戰(zhàn)直言，要買一臺送給孩子當(dāng)六一兒童節(jié)的禮物。

交互機(jī)器人大有可為

近幾年隨著AI技術(shù)的迅速演進(jìn)，機(jī)器學(xué)習(xí)的領(lǐng)域逐漸從文字、圖像、視頻等模態(tài)，轉(zhuǎn)向更為復(fù)雜的語音交互和情感識別，兒童陪伴型機(jī)器人更是刮起了一股風(fēng)。

“我們這款陪伴機(jī)器人叫‘小寶’，可以實(shí)現(xiàn)語音交互，不僅能歌善舞，科普知識講解，還能說中文、英文�！崩钴姼嬖V記者，在日新月異的人工智能技術(shù)的加持下，陪伴型機(jī)器人正在持續(xù)完善動作、語言，甚至可以提供具有情感的擬人化表達(dá)。除此之外，該類機(jī)器人的人臉識別、人體跟蹤、智能避障、自動充電、溫濕度傳感等基本功能也在持續(xù)升級。理論上，陪伴型機(jī)器人可以實(shí)現(xiàn)拍照、講故事、游戲交互、語音交互、繪本閱讀、內(nèi)容點(diǎn)播、雙向視頻通話等功能。不過，在李軍看來，陪伴型機(jī)器人目前還處于初級階段，只能完成簡單的陪玩、陪學(xué)或問答交流任務(wù)。

義烏市中國小商品城商會玩具行業(yè)商會負(fù)責(zé)人表示，目前市場上兒童陪伴機(jī)器人的硬件水平普遍處于比較簡單的階段，想要有所提升，還需要深厚的技術(shù)能力和高昂的成本費(fèi)用。因此，大部分現(xiàn)有產(chǎn)品都只是在軟件層面進(jìn)行挖掘；兒童陪伴機(jī)器人并不是剛需產(chǎn)品，家長的消費(fèi)習(xí)慣也尚未養(yǎng)成。從義烏市場的反饋來看，真正的行業(yè)高峰還沒有出現(xiàn)，行業(yè)整體也還處于早期階段，但大有可為。

記者手記： 義烏市場里的“玩具總動員”

玩具是孩子最想收到的兒童節(jié)禮物。電影《玩具總動員》里，玩具的“使命”就被定義為守護(hù)孩童成長的伙伴和快樂回憶。

20世紀(jì)80年代出生的孩子，應(yīng)該都不會忘記鐵皮青蛙，只要擰緊發(fā)條青蛙就會活蹦亂跳。在電子科技還沒有如此發(fā)達(dá)的年代，這種能自己動的玩具曾是最令人羨慕的禮物。如今在義烏國際商貿(mào)城里，玩具種類千千萬，曾經(jīng)電影里看到的機(jī)器人、無人機(jī)、變形金剛，逐漸從熒幕走到貨架，是越做越智能化。

不過，在義烏有一個很有意思的現(xiàn)象，遙控飛機(jī)、電動小跑車、機(jī)械狗、早教機(jī)等高端玩具越做越高端。而像彩虹圈、掌上電子游戲機(jī)等懷舊玩具依舊能夠找到，在很多店鋪也有售賣，主打情懷牌的復(fù)古懷舊風(fēng)越刮越盛。

義烏玩具發(fā)展至今已有數(shù)十年，幾乎與改革開放同步。不同時代的玩具帶有各自特征，這些玩具承載著人們的童年記憶，也是今天的美好回憶。縱觀義烏玩具行業(yè)發(fā)展歷程，從創(chuàng)業(yè)起步時期、滾動發(fā)展時期、產(chǎn)業(yè)集群形成時期、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級時期，到如今玩具產(chǎn)業(yè)開啟數(shù)字化新階段，逐步發(fā)展成了最具特色與活力的支柱產(chǎn)業(yè)，也闖出了玩具發(fā)展的“義烏模式”。