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2013-11-14 10:43 上傳
昨天下午4時(shí)許，騎著三輪車?yán)浀睦顜煾蛋衍囃Ｔ诹x烏陽光小區(qū)內(nèi)，一個(gè)人靜靜地發(fā)呆。他對(duì)記者說，最近這里的掛歷商行生意一般，自己沒什么活，再加上義烏開始整治機(jī)動(dòng)三輪車，他打算歇業(yè)后去托運(yùn)部打工謀生。李師傅感受到了生意的冷清，而對(duì)于年畫掛歷行業(yè)的經(jīng)營(yíng)戶們來說，“寒意”則更為直接。
現(xiàn)象：
商戶遭遇“退貨潮”
幾天來的持續(xù)降溫，給義烏街頭帶來深秋的景象。而在陽光小區(qū)年畫掛歷專業(yè)街上經(jīng)商的駱先生卻對(duì)記者說，“冬天”已經(jīng)提前到來。
“明年是馬年，本想著借這個(gè)吉祥的生肖掙點(diǎn)錢，現(xiàn)在看來是沒戲了�！苯�(jīng)營(yíng)掛歷生意將近20年的駱先生指著懸掛在店內(nèi)的“八駿圖”，有些無奈地說，“該來的客人沒來，一些接到的訂單也被通知取消�！�
客商沒來，專業(yè)街顯得有些冷清，而訂單被取消，就意味著損失。在陽光小區(qū)26幢附近的一家掛歷商行內(nèi)，老板娘陳女士上午剛接到一個(gè)來自青海的電話，通知她取消訂單�！�11月原本是訂貨電話最多的時(shí)候，現(xiàn)在卻接到了很多退貨電話�！彼钢鴫ι蠏熘囊槐居∮袕V東某銀行標(biāo)志的日歷說，“這也是退貨的訂單，對(duì)方電話打來時(shí)，4萬本訂單已經(jīng)生產(chǎn)了一半，公司急忙停工，損失依然超過10萬元�！�
陳女士拿出手機(jī)，里面存放著掛歷成品的照片�！斑@是要發(fā)給一個(gè)客戶看的，告訴他已經(jīng)印好，希望他不要退貨�！�
對(duì)于不少經(jīng)營(yíng)戶來說，有一半以上的訂單都是老客戶帶來的。由于關(guān)系不錯(cuò)，一般都不需要對(duì)方支付定金，損失只能自己承擔(dān)。
探因：
賀卡、年歷退出公款消費(fèi)
年畫掛歷市場(chǎng)為何突然遇冷？業(yè)內(nèi)人士稱，是一紙禁令讓市場(chǎng)陷入冰點(diǎn)。
10月31日，中央紀(jì)委發(fā)出《關(guān)于嚴(yán)禁公款購(gòu)買印制寄送賀年卡等物品的通知》，要求各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)，嚴(yán)禁用公款購(gòu)買、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片、年歷等物品。
據(jù)了解，機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位以及金融機(jī)構(gòu)，歷來是年畫掛歷行業(yè)的重要客戶。義烏市文化禮品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)金景喜介紹，義烏和廣州、溫州等地是國(guó)內(nèi)年畫掛歷用品最大的集散地之一，每年都有全國(guó)各地的客商到義烏采購(gòu)。而來自各地機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位以及金融機(jī)構(gòu)的訂單，約占義烏年畫掛歷用品市場(chǎng)份額的1/3。
有經(jīng)營(yíng)戶表示，這些單位不僅訂單量大，而且大多定制中高端產(chǎn)品。他們印制掛歷、臺(tái)歷，有的用于答謝客戶，有的用于節(jié)日福利，還有贈(zèng)送給單位的離退休員工，用途不一而足，但大多具有廣告、宣傳、答謝的作用。
商戶們普遍認(rèn)為，相關(guān)通知規(guī)定對(duì)于提倡節(jié)儉、杜絕浪費(fèi)具有積極意義，但發(fā)布的時(shí)間讓他們有些措手不及�！昂芏喈a(chǎn)品已經(jīng)印刷好了，賣不出去只能成為一堆廢紙�！瘪樝壬f，按照掛歷行業(yè)的常規(guī)安排，3、4月份廠家已經(jīng)開始設(shè)計(jì)、打版，而5、6月份則開始準(zhǔn)備印刷，在8月左右，成品已經(jīng)出貨。眼下突如其來的退貨潮，沒有緩沖的余地，讓自己很“受傷”。
對(duì)策：
緩生產(chǎn)銷庫存“止血”
義烏市文化禮品行業(yè)協(xié)會(huì)有會(huì)員近500家，他們今年或多或少都受到了沖擊。金景喜認(rèn)為，目前市場(chǎng)上有實(shí)力的企業(yè)，由于擁有印刷廠，可以生產(chǎn)包裝紙等產(chǎn)品抵御風(fēng)險(xiǎn)，而對(duì)于中小經(jīng)營(yíng)戶來說，這個(gè)冬天就有些難捱了。
面對(duì)困難，經(jīng)營(yíng)戶們依然希望通過各種方式減少損失。
“訂單下降了約兩成，但生意還是要做下去的�！绷x烏市永誠(chéng)文化用品有限公司董事長(zhǎng)金永紅說，目前的對(duì)策有兩個(gè)，一是將原有的廣告客戶訂單轉(zhuǎn)向普通市場(chǎng)訂單，把產(chǎn)品價(jià)格降低一點(diǎn)，以便消化庫存；二是不追加生產(chǎn)，防止損失進(jìn)一步擴(kuò)大。
采訪中記者了解到，不少經(jīng)營(yíng)戶都在努力開拓民企市場(chǎng)，并推出具有創(chuàng)新度的產(chǎn)品。例如，有的臺(tái)歷，不僅可以看日期、寫備忘，還印有“會(huì)議中”、“暫時(shí)離開”等字樣，一物多用；有的經(jīng)營(yíng)戶則與知名出版社合作，推出具有一定藝術(shù)價(jià)值的日歷產(chǎn)品，以此吸引客戶。
此外，作為外貿(mào)市場(chǎng)上的“稀客”，年畫掛歷今年在國(guó)門外的表現(xiàn)有所提升。金永紅認(rèn)為，華人遍布世界，加上中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，越來越多的國(guó)家開始接納年畫掛歷等物件，外貿(mào)未來或許會(huì)成為該行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
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發(fā)表于 2013-11-14 10:44:06
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