如果將時(shí)間的指針撥回到2000年，距離中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織還有1年時(shí)間。彼時(shí)，義烏一家大型飾品企業(yè)到香港參加亞洲珠寶展，雖然拿了許多訂單，但是不少外商并不知道義烏。“我們就用圓規(guī)在地圖上畫(huà)，讓他們知道，義烏距離上海只有6小時(shí)車程�！边@件事，讓帶隊(duì)負(fù)責(zé)人至今不能忘懷。

　　2001年，中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織，義烏抓住這一機(jī)遇，積極建設(shè)國(guó)際商貿(mào)名城，大力推進(jìn)市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程，著力發(fā)展國(guó)際貿(mào)易，義烏市場(chǎng)開(kāi)始步入國(guó)際化的新階段。2002年至2005年義烏國(guó)際商貿(mào)城一期、二期市場(chǎng)相繼投入使用，這是義烏的第五代市場(chǎng)，是順應(yīng)國(guó)際化趨勢(shì)興起的現(xiàn)代化市場(chǎng)，也是全球單體面積最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)。彼時(shí)，市場(chǎng)的外觀較四代市場(chǎng)已發(fā)生了翻天覆地的變化，長(zhǎng)龍型的市場(chǎng)建筑繞場(chǎng)一周6.6公里，直線長(zhǎng)度2.5公里。有人測(cè)算，逛國(guó)際商貿(mào)城一期、二期市場(chǎng)，若每個(gè)攤位停留一分鐘，按每天8小時(shí)算，需要2個(gè)月時(shí)間才能逛完。

　　內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動(dòng) 小商品走向世界

　　古樸精致的花瓶、造型各異的收納盒罐、不起眼的筷子……在義烏中國(guó)進(jìn)口商品城的越南商品館里，一件件印著“泰美家”LOGO的精致木質(zhì)漆器家居用品，讓路過(guò)的采購(gòu)商和顧客愛(ài)不釋手。一位30多歲的年輕人耐心地向客商們講解這些漆器的用途、工藝和來(lái)源。

　　這位銷售員是這里的總經(jīng)理施新雨。年輕的他已從商十多年，從最開(kāi)始的練攤者，到成為出口商，如今又有了新身份———進(jìn)口貿(mào)易商。“我算是趕上了中國(guó)加入世貿(mào)組織這趟快車，趕上了義烏市場(chǎng)快速發(fā)展的黃金時(shí)代。義烏市場(chǎng)成就了無(wú)數(shù)像我一樣的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶和外國(guó)商人�！�

　　施新雨記得，2000年之前，在市場(chǎng)擺攤時(shí)，基本上看不到國(guó)外的采購(gòu)商，做的都是內(nèi)貿(mào)生意。中國(guó)加入世貿(mào)組織沒(méi)過(guò)多久，義烏的小商品市場(chǎng)里就出現(xiàn)了越來(lái)越多的韓國(guó)商人，緊接著就是海外的華人和中東的客商紛至沓來(lái)。與此同時(shí)，配套外貿(mào)出口和物流運(yùn)輸?shù)暮ｊP(guān)義烏辦事處、國(guó)際物流中心于2002年后相繼投入使用，市場(chǎng)走向國(guó)際化開(kāi)始加速。

　　“我接待的第一個(gè)外商來(lái)自韓國(guó)，客戶自己帶來(lái)的襯衫袖口樣品找我下單。”在國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)領(lǐng)帶夾的宗向華告訴記者，當(dāng)時(shí)，接到這筆外貿(mào)訂單時(shí)，他十分猶豫，因?yàn)橹�前沒(méi)有做過(guò)外貿(mào)出口的訂單。后來(lái)，雙方經(jīng)過(guò)友好交流，再三確認(rèn)了價(jià)格、材料、交貨時(shí)間、運(yùn)輸渠道、付款渠道等事項(xiàng)，才簽訂合同。

　　在當(dāng)時(shí)，與宗向華一樣境遇的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶還有很多，大家都沒(méi)做過(guò)外貿(mào)出口訂單，從一開(kāi)始的猶豫到謹(jǐn)慎接單，所有人都是摸著石頭過(guò)河積攢經(jīng)驗(yàn)，一步一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，為此后內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。

　　2002年10月，義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)正式投入使用，并以全新的市場(chǎng)環(huán)境迎接各國(guó)客商，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶虞興陽(yáng)將店鋪搬到了軟硬件設(shè)施更加齊全的國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)市場(chǎng)，店鋪也比原先在篁園市場(chǎng)的大了一倍，生意也越來(lái)越好。同樣在2002年，舉辦了7年之久的義烏小商品博覽會(huì)，正式更名為義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)，且升格為國(guó)家級(jí)國(guó)際性展會(huì)。2005年，義烏國(guó)際貿(mào)易額首次超過(guò)國(guó)內(nèi)貿(mào)易額，標(biāo)志著義烏市場(chǎng)從以內(nèi)貿(mào)為主轉(zhuǎn)向外貿(mào)為主。

　　在很多來(lái)義的外商眼中，義烏是“小商品海洋，購(gòu)物者天堂”，全球最大的購(gòu)物超市；在很多跨國(guó)零售集團(tuán)和國(guó)內(nèi)知名連鎖超市眼中，義烏小商品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，是非常好的貨源。沃爾瑪、麥德龍等20多家跨國(guó)零售集團(tuán)和30多家國(guó)內(nèi)知名連鎖超市開(kāi)始常駐義烏采購(gòu)商品。

　　如今，每年到義烏采購(gòu)的境外客商超過(guò)50萬(wàn)人次，有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.3萬(wàn)多名境外客商常駐義烏。商品出口到世界210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，義烏市場(chǎng)外向度達(dá)65%以上。與此同時(shí)，在義烏的外資主體也越來(lái)越多，達(dá)到了7200多家，其中，外商投資合伙企業(yè)2300多家，約占全國(guó)的70%。

　　隨著義烏小商品揚(yáng)名國(guó)外，國(guó)際商貿(mào)城再次擴(kuò)建，2005年至2011年，國(guó)際商貿(mào)城三期、四期、五期，篁園服裝市場(chǎng)、國(guó)際生產(chǎn)資料市場(chǎng)相繼建成投用，整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積640余萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)商位7.5萬(wàn)個(gè)，匯集26個(gè)大類、180多萬(wàn)種商品，并編制發(fā)布全國(guó)首個(gè)“市場(chǎng)信用指數(shù)”和《小商品分類與代碼》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，被聯(lián)合國(guó)、世界銀行等權(quán)威機(jī)構(gòu)譽(yù)為全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)。

　　中國(guó)“入世”十多年來(lái)，義烏市場(chǎng)國(guó)際化程度越來(lái)越高，也成功讓眾多像施新雨、宗向華這樣的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶轉(zhuǎn)型為內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動(dòng)、線上線下融合發(fā)展的多元化企業(yè)。

　　線上線下融合從“世界超市”到“全球電商”

　　義烏給人的印象，首先是全球最大的小商品集散地，小商品市場(chǎng)成交額已經(jīng)連續(xù)20多年名列全國(guó)榜首，號(hào)稱世界超市。實(shí)際上，自2013年以來(lái)，義烏網(wǎng)上交易在數(shù)字上已經(jīng)跑贏了實(shí)體交易。從2010年到2016年，義烏電子商務(wù)貿(mào)易額從250億元增長(zhǎng)到了1770億元。2017年，義烏市實(shí)現(xiàn)電商交易額2220.03億元，同比增長(zhǎng)25.30%。

　　義烏國(guó)際商貿(mào)城商位7.5萬(wàn)個(gè)，匯聚了180萬(wàn)種商品，琳瑯滿目的小商品多得讓人眼花繚亂。如果顧客來(lái)市場(chǎng)采購(gòu)，光挑選商品就會(huì)花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。而僅3年多時(shí)間，“義烏購(gòu)”把7.5萬(wàn)家商鋪都搬上網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)詳細(xì)的圖片展示介紹，讓顧客可以一目了然，非常方便地尋找到需要的商品。

　　在“義烏購(gòu)”首頁(yè)搜索框內(nèi)輸入商品名稱，就能找到自己需要采購(gòu)的商品和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的電話，這大大提高了交易成功率。“‘義烏購(gòu)’客戶分兩塊，一部分通過(guò)線上交易，一部分‘線上引流，線下成交’。”經(jīng)營(yíng)戶郭慶鍇說(shuō)，“線上引流”而來(lái)的客戶，轉(zhuǎn)化率特別高。這些客戶大多是來(lái)自全國(guó)各地的批發(fā)商，既然來(lái)了義烏就不想空手而歸，而且采購(gòu)量比較大，對(duì)產(chǎn)品單價(jià)并不斤斤計(jì)較，而是更注重供貨商的誠(chéng)信。

　　截至目前，義烏購(gòu)平臺(tái)在線商戶5.3萬(wàn)家，在線商品超過(guò)300萬(wàn)件，日均獨(dú)立用戶訪問(wèn)15萬(wàn)人次，日均瀏覽量(PV)300萬(wàn)次。

　　義烏得天獨(dú)厚的電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是任何一個(gè)城市不可替代的。首先，義烏市場(chǎng)內(nèi)有180多萬(wàn)種商品可供企業(yè)挑選，即使是初創(chuàng)型的跨境電商企業(yè)，也能快速找到符合自己要求的產(chǎn)品。其次，憑借公路、鐵路、海路、航空、義新歐等通聯(lián)四海、暢達(dá)五洲的“新八路”物流體系，“義烏制造”行銷全球，快遞和倉(cāng)儲(chǔ)成本低于一線城市20%以上。

　　如今，義烏的各大電商平臺(tái)日趨增多，除了天貓、京東，還有拼多多、唯品會(huì)、貝貝網(wǎng)、國(guó)美、蘇寧等，還有一部分移動(dòng)電商，比如微商城。據(jù)統(tǒng)計(jì)，義烏現(xiàn)在各大電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)商賬戶總數(shù)超過(guò)27.8萬(wàn)戶，其中注冊(cè)地在義烏的淘寶賣(mài)家(含天貓)賬戶達(dá)到10.8萬(wàn)個(gè)，交易超過(guò)50萬(wàn)筆的淘寶“金冠”店鋪，有近十分之一在義烏；在淘寶的銷售額排名中，義烏居全國(guó)縣級(jí)市之首。

　　從線下到線上，從“雞毛換糖”到“全球電商”，義烏已連續(xù)多年位列“中國(guó)電商百佳縣”榜首，并獲批國(guó)家級(jí)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、國(guó)家電子商務(wù)示范城市、國(guó)家縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)試點(diǎn)城市、浙江(義烏)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)、浙江省小商品產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務(wù)發(fā)展試點(diǎn)。義烏這座以“全球最大的小商品集散中心”著稱的城市，正崛起成為全球矚目的“電商之都”。