記者采訪發(fā)現(xiàn)，這里不論是企業(yè)自身，還是相關(guān)行政部門、服務(wù)產(chǎn)業(yè)，受跨境電商發(fā)展大勢所趨，正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級。

　　以小商品批發(fā)和出口聞名的小城，如何與國際電商市場對接，“玩轉(zhuǎn)”全球貿(mào)易?

　　“貨郎擔(dān)”搬上“洋網(wǎng)站”

　　記者在當(dāng)?shù)貛准逸^具規(guī)模的跨境電商企業(yè)看到，大大倉庫內(nèi)，一排排貨架上整齊擺放著待售商品，多為服裝配飾、家居用品等。

　　企業(yè)經(jīng)營者游俊告訴記者，這些商品七八成采購自本地小商品市場，“雖然是小東西，單件價格不高，但是量走得大”。

　　從最初肩挑貨郎擔(dān)、手搖撥浪鼓的行商方式，到后來建成規(guī)模全球領(lǐng)先的國際商貿(mào)城，再到如今的跨境電子商務(wù)，義烏生意人賣東西的方式發(fā)生了巨大改變。義烏不少電商企業(yè)與國內(nèi)外多家大型跨境電商平臺合作，擁有多個銷售運營團(tuán)隊，分別與各平臺對接，商品銷往歐美地區(qū)。

　　據(jù)游俊介紹，與跨境電商平臺合作并不僅僅是“把商品放在上面賣”那么簡單，還要根據(jù)平臺銷售情況實時調(diào)整庫存、不斷開發(fā)新品�！坝捎谫u的主要是飾品，更新很快，庫存周轉(zhuǎn)周期一周左右。我們擁有專門的開發(fā)團(tuán)隊，根據(jù)國外平臺銷售數(shù)據(jù)、流行雜志信息，反向開發(fā)，這樣開發(fā)出爆款的概率比較高�！�

　　距離圣誕購物季不到一個月，但由于跨境物流時間較長，出口電商企業(yè)通常提前幾個月就開始為此準(zhǔn)備商品，銷售高潮則提前半個月左右結(jié)束。游俊說，針對今年圣誕的銷售正在進(jìn)行，從已經(jīng)結(jié)束的“雙十一”和“黑色星期五”相關(guān)銷售情況來看，今年跨境電商增長明顯。

　　“去年‘雙十一’我們參加了(阿里巴巴旗下跨境電商平臺)速賣通的促銷活動，有4款商品成為爆款，所有商品總共賣出2.6萬單；今年我們沒有參加活動，銷量都達(dá)到了6萬單。今年‘雙十一’一天在速賣通上的出貨量是平時的20倍，”他說，今年“黑色星期五”也沒有參加亞馬遜平臺的促銷活動，銷量仍比往年增長兩到三倍。

　　電商再續(xù)“雞毛換糖”精神

　　游俊認(rèn)為，跨境電商今年的快速成長緣于“全球大趨勢”，包括平臺的完善、整體消費環(huán)境的變化等。

　　這一“大趨勢”從國內(nèi)來看體現(xiàn)在，近兩年把跨境電商培養(yǎng)作為新經(jīng)濟(jì)增長點，今年密集出臺扶持政策，涉及公共服務(wù)、配套建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面。

　　就義烏而言，去年底成為國家跨境電商出口試點，當(dāng)?shù)卣�府出臺了一系列相關(guān)政策。據(jù)義烏市電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任王紅華介紹，當(dāng)?shù)爻闪⒖缇畴娮由虅?wù)監(jiān)管中心，推進(jìn)通關(guān)便利化，同時扶持跨境電商龍頭企業(yè)和相關(guān)服務(wù)行業(yè)發(fā)展，鼓勵建立跨境電商試點園區(qū)，為企業(yè)孵化、人才培養(yǎng)創(chuàng)造條件。

　　據(jù)介紹，義烏目前已經(jīng)建成近20個跨境電商園區(qū)，包括兩個省級試點園區(qū)。記者在位于市區(qū)西北部的一個園區(qū)看到，園區(qū)包含11座建筑，分別用于企業(yè)辦公、物流倉儲、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、人員居住等。

　　園區(qū)工作人員介紹說，園區(qū)開始招商一年多來，入駐企業(yè)超過200家，人員6000人左右。除60多家跨境電商企業(yè)，還包括包裝、攝影、設(shè)計、支付、人才培訓(xùn)等配套服務(wù)企業(yè)，以及餐飲等日常生活服務(wù)功能，已經(jīng)形成全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式。當(dāng)?shù)卣�府為入駐企業(yè)提供稅收減免、貸款貼息等補貼措施，園區(qū)則在房租、培訓(xùn)等方面提供優(yōu)惠。

　　另一個即將投入使用的大型跨境電商園區(qū)負(fù)責(zé)人陳彥伊告訴記者，這一園區(qū)同樣致力于整合相關(guān)資源，打造全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)功能�！叭绻�不能把相關(guān)資源整合成一個綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，我們的功能只不過是個房東�！�

　　采訪中，不少跨境電商企業(yè)經(jīng)營者提到目前面臨的瓶頸，包括監(jiān)管、倉儲、物流、人才引進(jìn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂、品牌塑造等多個環(huán)節(jié)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)已開始著手解決這些問題。例如，一家供應(yīng)鏈管理企業(yè)開發(fā)了一套跨境電商運營管理系統(tǒng)，以實現(xiàn)電商、物流等企業(yè)與監(jiān)管部門互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)互換為目標(biāo)；一家第三方倉儲配送企業(yè)計劃在義烏建立大型倉庫，以智能化手段解決倉儲、配送、追溯等環(huán)節(jié)的難題；一家跨境電商企業(yè)利用自身成功經(jīng)驗開展人才培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)孵化服務(wù)，應(yīng)對當(dāng)?shù)仉娚倘瞬挪蛔�；多家企業(yè)自建電商平臺，或借助打造品牌、申請專利等，提升競爭力。

　　按照義烏電商辦副主任王紅華的說法，“雞毛換糖”這一傳統(tǒng)的行商方式，代表著義烏從商者“白手起家、艱苦奮斗、從無到有”的精神，眼下，跨境電商從業(yè)者再續(xù)這一精神。

　　帶動實體轉(zhuǎn)型升級

　　跨境電商遍地開花的形勢下，一些電商企業(yè)經(jīng)營者和研究者開始思考更為深遠(yuǎn)的問題:大力發(fā)展跨境電商意義何在?

　　義烏國際陸港集團(tuán)副總經(jīng)理龔先認(rèn)為，不論是進(jìn)口還是出口，跨境電商的最終目標(biāo)不是簡單的商品買賣，而應(yīng)是以電商嫁接實體，更為精準(zhǔn)地了解市場需求，引導(dǎo)實體制造企業(yè)提升技術(shù)、打造品牌，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

　　商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心分析師郭召芬建議，就出口而言，應(yīng)借助跨境電商，運用大數(shù)據(jù)、云計算等手段，分析國外消費需求，引導(dǎo)實體企業(yè)轉(zhuǎn)型升級；進(jìn)口方面，則應(yīng)通過分析國內(nèi)市場和國外中高端品牌的優(yōu)勢，倒逼國內(nèi)企業(yè)樹立品牌意識，促進(jìn)中國品牌發(fā)展。

　　龔先認(rèn)為，目前B2C模式發(fā)展較快，而B2B模式似乎還沒有受到應(yīng)有重視。他說，目前傳統(tǒng)外貿(mào)出口訂單日益碎片化，導(dǎo)致我國出口企業(yè)較為被動，而跨境電子商務(wù)B2B模式是解決這一問題的有效途徑。

　　浙江工商大學(xué)教授鄭勇軍認(rèn)為，由于國與國之間貿(mào)易壁壘、體制差異等限制，以及物流配送等技術(shù)問題，目前我國跨境電商仍主要采取B2C模式，B2B模式還沒有形成規(guī)模，因此跨境電商在我國進(jìn)出口貿(mào)易中的比重仍較低。

　　鄭勇軍指出，跨境電商代表未來貿(mào)易的一種發(fā)展方向，有助我國在國際貿(mào)易中搶占規(guī)則制定話語權(quán)，也是實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)一體化的有效途徑，應(yīng)當(dāng)受到重視。