總成交額從13.6億元到49.1億元，外貿(mào)成交額從7.36億元到30.12億元……創(chuàng)辦于2006年的中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會(huì)已成功舉辦9屆，累計(jì)交易額超過279.45億元，累計(jì)外貿(mào)出口額超過168.75億元，累計(jì)參會(huì)專業(yè)采購商682514人次……

　　從2006年第一屆開始經(jīng)過近十年培育發(fā)展，中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會(huì)匯聚起巨大能量，正不斷發(fā)散著輻射效應(yīng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)促進(jìn)義烏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁力量從隱性變?yōu)轱@性。在全面深化改革、推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，躍升為“國字號(hào)”展會(huì)的義烏文交會(huì)，正成為義烏轉(zhuǎn)型發(fā)展的新名片、新引擎。

　　產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

　　“枝繁葉茂”

　　活躍的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)催生了全球最大的小商品市場(chǎng)，而市場(chǎng)交易的繁榮又帶動(dòng)了會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展。文交會(huì)就是依托義烏市場(chǎng)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)展壯大的展會(huì)之一。目前，已有包括義博會(huì)、文交會(huì)、森博會(huì)、旅博會(huì)等在內(nèi)的一系列高規(guī)格品牌展會(huì)在義烏落戶，每年舉辦各類專業(yè)展會(huì)超過140個(gè)。

　　辦文化類展會(huì)，義烏毫無先發(fā)優(yōu)勢(shì)。從專業(yè)角度分析，義烏文交會(huì)涵蓋了新版《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的所有類別，并在義烏自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上側(cè)重對(duì)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的培育和推動(dòng)。

　　一直以來，義烏通過加強(qiáng)規(guī)劃明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、依托市場(chǎng)細(xì)化延伸產(chǎn)業(yè)鏈、劃行歸市集聚行業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)等舉措，義烏文化產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。目前，全市擁有市場(chǎng)經(jīng)營面積550余萬平方米，經(jīng)營商位7.5萬個(gè)，26個(gè)大類、180多萬種商品，這其中約有四成左右的商品可以歸入文化產(chǎn)品范疇。與市場(chǎng)內(nèi)文化產(chǎn)品相輔相成的是，義烏擁有1萬余家文化生產(chǎn)和經(jīng)營單位，文化產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值逾1000億元，形成了文化用品、工藝品、年畫掛歷、印刷包裝、玩具等眾多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，成為浙江乃至全國文化產(chǎn)品的主要銷售基地、生產(chǎn)基地和外貿(mào)出口基地。市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)讓義烏辦展會(huì)“底氣十足”，以“文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)雙翼齊飛”為宗旨，文交會(huì)在起步初期就鮮明地提出了專業(yè)性、貿(mào)易性和國際性的旗幟，使得展會(huì)很快脫穎而出，成為國內(nèi)文體行業(yè)惟一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會(huì)。

　　各級(jí)重視

　　“春風(fēng)化雨”

　　每屆文交會(huì)，眾多參展商、采購商們充滿了期待。不僅如此，文化部、浙江省委省政府和義烏市委市政府也一直致力于將這一展會(huì)打造成為國內(nèi)重要的文化產(chǎn)品交易平臺(tái)。

　　以搭建文化產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)、促進(jìn)國際文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目交流合作為目標(biāo)，2006年4月首屆義烏國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)舉辦。展會(huì)在籌備之初就得到了國家有關(guān)部委及省委省政府領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持，時(shí)任浙江省委書記**發(fā)來賀信，時(shí)任浙江省委副書記夏寶龍親臨會(huì)場(chǎng)宣布開幕。從2007年第2屆開始，文化部文化產(chǎn)業(yè)司開始參與主辦，令義烏文博會(huì)萌生了躋身“國家隊(duì)”的想法。2010年2月，文化部正式發(fā)函批復(fù)，同意與浙江省人民政府聯(lián)合主辦當(dāng)年的義烏文博會(huì)，這標(biāo)志著正式升格為國家級(jí)層面的展會(huì)。2013年，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)批復(fù)同意主辦義烏文交會(huì)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國貿(mào)促會(huì)將積極發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源，全力支持義烏文交會(huì)提升壯大。文化部也將義烏文交會(huì)列入“十二五”期間重點(diǎn)扶持的品牌展會(huì)之一。

　　立足于義烏文交會(huì)實(shí)際，和全國文化產(chǎn)業(yè)及發(fā)展?fàn)顩r，國家文化部和省政府2013年對(duì)義烏文交會(huì)提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)要求，提出了“三化六新”的目標(biāo)，即“市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化”，“新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新工藝、新設(shè)計(jì)”的目標(biāo)理念。強(qiáng)調(diào)展會(huì)定位要從展示向交易轉(zhuǎn)變，重在打造文化市場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈，力爭辦成中國最大的文化產(chǎn)品交易盛會(huì)、文化版的“廣交會(huì)”，使義烏文交會(huì)真正成為“匯聚產(chǎn)業(yè)精英、展示產(chǎn)業(yè)成果、展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)動(dòng)向、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流”的文化產(chǎn)品交易平臺(tái)。

　　創(chuàng)新機(jī)制

　　“活力突圍”

　　近年來，全國許多地方都舉辦了各類“文交會(huì)”，因定位不清晰、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。如何發(fā)揮義烏小商品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，與國內(nèi)眾多的“文博會(huì)”錯(cuò)位發(fā)展，形成全新的經(jīng)貿(mào)定位？

　　2013年，文化部加大了支持力度，以“國家層面、國際水準(zhǔn)”為目標(biāo)，致力于把義烏文交會(huì)辦成文化版“廣交會(huì)”。一方面，中國貿(mào)促會(huì)利用貿(mào)促會(huì)的資源，通過各省市貿(mào)促會(huì)組織買家和賣家參展，以及通過貿(mào)促會(huì)海外資源的優(yōu)勢(shì)，組織境外企業(yè)及境外專業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等專業(yè)買家參展，利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)在宣傳推介、招展招商、展會(huì)服務(wù)等方面發(fā)揮作用，以提升義烏文交會(huì)的國際性、專業(yè)性及展會(huì)的管理水平。

　　另一方面，中國文化傳媒集團(tuán)有限公司、中國國際展覽中心集團(tuán)公司與浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司，共同出資新組建了中義國際會(huì)展(義烏)有限公司，作為義烏文交會(huì)唯一的執(zhí)行單位，以專業(yè)化、市場(chǎng)化、國際化的辦展思路，專門負(fù)責(zé)義烏文交會(huì)的具體運(yùn)作。

　　專業(yè)服務(wù)

　　“跑贏市場(chǎng)”

　　2014年，轉(zhuǎn)型成為義烏發(fā)展主旋律。從這年的第9屆開始，文交會(huì)名稱由中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)，正式更名為中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會(huì)，政府退出展會(huì)主導(dǎo)地位，交由市場(chǎng)運(yùn)作。同時(shí)，文交會(huì)在博覽會(huì)行業(yè)設(shè)置等方面進(jìn)行深化、精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)從“小商品”向“大文化”轉(zhuǎn)變。

　　同國內(nèi)其他文交會(huì)錯(cuò)位發(fā)展，重交易成為義烏文交會(huì)最大特點(diǎn)�！敖灰住眱勺滞怀龅氖钱a(chǎn)品屬性和經(jīng)貿(mào)實(shí)效，彰顯的是義烏打造文化市場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈文化產(chǎn)品交易會(huì)的雄心壯志。從傳統(tǒng)文化產(chǎn)品展示提升到文化產(chǎn)品交易，展會(huì)定位有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，由博覽向交易轉(zhuǎn)型，突出交易功能，讓文化企業(yè)唱主角，使展會(huì)真正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。

　　以“服務(wù)客商，滿足參展商和采購商，盡力促成交易”為原則，在中義國際會(huì)展公司拓展和建立了更多的境內(nèi)外采購商邀請(qǐng)合作渠道，通過文化部駐外文化處、國家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心、海外中國文化中心以及國家對(duì)外文化貿(mào)易基地、中國貿(mào)促會(huì)境外專業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)、海外代表處、國內(nèi)各文化產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)等渠道和資源，邀請(qǐng)專業(yè)買家參展；建立了常態(tài)化的采購商信息管理中心，多渠道不斷拓展文交會(huì)專業(yè)采購客商資源，并對(duì)采購客商數(shù)據(jù)進(jìn)行定期匯總更新、整理分析，逐步積累和完善采購商信息核心數(shù)據(jù)庫；采購商信息管理中心還安排了專業(yè)人員對(duì)采購商做好會(huì)前、會(huì)中及會(huì)后的全天候跟蹤服務(wù)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和水平，維護(hù)好專業(yè)采購商這一核心展會(huì)資源。

　　同時(shí)，加大后勤接待能力、交通運(yùn)營能力、安全保衛(wèi)能力、外事服務(wù)人才等承載能力，既承接了前幾屆展會(huì)的展會(huì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，又對(duì)一些服務(wù)“短腿”進(jìn)行有效強(qiáng)化。此外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還專門設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)辦公室，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版不法行為，處理展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

　　在不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型中，種種數(shù)據(jù)和實(shí)例已經(jīng)為文交會(huì)書寫了厚重歷史�；仡欉@些歷史，集平臺(tái)、紐帶、窗口功能于一體的展會(huì)，鏈接了全球文化市場(chǎng)，使得海內(nèi)外相通，國內(nèi)外相連，帶來了無限的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇與潛力，推動(dòng)、引領(lǐng)著義烏乃至全國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　十周年，是里程碑，也是新征程。文交會(huì)已經(jīng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，在文化大發(fā)展大繁榮的新征程中走向更輝煌的明天。

　　文交會(huì)參展商10周年訪談寄語

　　訪談一：“對(duì)文交會(huì)的未來有何期待？”

　　“強(qiáng)化宣傳，培植外向度，吸引更多的展商和采購商參與進(jìn)來，比如說印度或者東南亞的企業(yè)，現(xiàn)在大家都很注重借助平臺(tái)開拓更多國外市場(chǎng)，外貿(mào)這方面，應(yīng)當(dāng)作為未來發(fā)展的重點(diǎn)。”

　　——義烏市智囊工藝品有限公司陳明華

　　“業(yè)內(nèi)影響力與日俱增，希望繼續(xù)發(fā)揮義烏的優(yōu)勢(shì)，提高展會(huì)質(zhì)量，保持專業(yè)性�！�

　　——嘉興市文廣新局產(chǎn)業(yè)處楊沁奇處長

　　訪談二：“對(duì)文交會(huì)的舉辦有什么建議和收獲？”

　　“北京方面一共來了32家企業(yè)，成交額大概達(dá)到八千萬到一個(gè)億。希望義烏文交會(huì)招大引強(qiáng)采購商，打造國家同類展會(huì)新高峰�！�

　　——北京市慧聰網(wǎng)劉建然經(jīng)理

　　“對(duì)比過去幾屆，提高了會(huì)前供需信息對(duì)接，使參展采購活動(dòng)更具針對(duì)性和效率�！�

　　——新世界百貨中國有限公司朱麗麗經(jīng)理