在德國(guó)法蘭克福國(guó)際辦公用品展覽會(huì)上，義烏市文淵文具有限公司總經(jīng)理張金平找到了企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力(310328,基金吧)；在意大利博洛尼亞國(guó)際美容美發(fā)用品展上，新空氣工藝品公司的美甲貼技術(shù)，受到了歐洲客商的好評(píng)；而在中國(guó)品牌出口商品美國(guó)展現(xiàn)場(chǎng)，韓國(guó)館的展位陳列讓新光飾品看到了差距……去年，在參加各類國(guó)際會(huì)展上獲得的商業(yè)資訊讓不少義烏企業(yè)學(xué)到本領(lǐng)、找到差距、悟到機(jī)遇。去年歐美經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)緩慢復(fù)蘇的跡象，義烏企業(yè)境外參展的熱情高漲，來(lái)自義烏市商務(wù)局和義烏國(guó)際商會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年義烏共組織624家次義烏企業(yè)赴境外參展，同比增長(zhǎng)14.50%；共參加各類展會(huì)79個(gè)，同比增長(zhǎng)1.28%；展位數(shù)達(dá)1079個(gè)，同比增長(zhǎng)21.92%。

　　據(jù)了解，這79個(gè)展會(huì)基本涵蓋了歐美、東南亞、非洲、中東、南美等全球各地市場(chǎng)，絕大部分都是全球知名度和專業(yè)性水平最高的展會(huì)，除上述列舉的知名展會(huì)外，美國(guó)拉斯維加斯服裝展、香港時(shí)裝節(jié)、亞洲時(shí)尚首飾及配件展、香港禮品贈(zèng)品展、美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際禮品消費(fèi)品博覽會(huì)等展會(huì)上也都有義烏企業(yè)的身影。

　　義烏企業(yè)赴世界各地參展

　　外貿(mào)逆襲顯國(guó)際范兒

　　義烏是一個(gè)外向度超過(guò)60%的城市，小額外貿(mào)業(yè)務(wù)位居國(guó)內(nèi)縣級(jí)市之首，參加國(guó)際展會(huì)成為一條黃金渠道，企業(yè)參展有著一定的歷史。國(guó)際上，雖然歐美經(jīng)濟(jì)開(kāi)始緩慢復(fù)蘇，但新興市場(chǎng)局勢(shì)不穩(wěn)，世界貿(mào)易爭(zhēng)端和貿(mào)易保護(hù)主義仍維持在較高水平；國(guó)內(nèi)，原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力短缺等不利因素仍給企業(yè)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。不過(guò)，這些都沒(méi)有成為義烏企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的“絆腳石”，相反，義烏企業(yè)參展的足跡遍布世界各地。在境外參展的過(guò)程中，有的拜訪老客戶、結(jié)識(shí)新客戶，有的進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)需求、投其所好，不同的企業(yè)出招方式不盡一致。

　　浙江浪莎內(nèi)衣有限公司作為行業(yè)的龍頭，在去年的境外參展中表現(xiàn)活躍。去年6月的法國(guó)巴黎紡織品定牌貿(mào)易展、7月的香港春夏時(shí)裝節(jié)、8月的秋季美國(guó)拉斯維加斯服裝展、9月的俄羅斯輕工紡織品及設(shè)備博覽會(huì)等展會(huì)上，都有“浪莎”的身影。“法國(guó)巴黎是流行趨勢(shì)的發(fā)源地，有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方；香港聚集著世界各地的貿(mào)易商，有許多貿(mào)易機(jī)會(huì)；隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，市場(chǎng)需求在逐步增加；俄羅斯作為新興市場(chǎng)，有助于我們拓展自主品牌。”每參加一個(gè)展會(huì)，“浪莎”外貿(mào)部部長(zhǎng)李玉英都對(duì)參展側(cè)重點(diǎn)了然于心。

　　新興市場(chǎng)行情不理想

　　歐美仍是“主陣地”

　　義烏海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年經(jīng)義烏海關(guān)出口金磚國(guó)家共14.6億美元，同比增長(zhǎng)6.9%，低于小商品出口的平均增速，新興市場(chǎng)不盡如人意。從基本面上看，自2012年以來(lái)，印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)始終面臨失速的風(fēng)險(xiǎn)。相關(guān)媒體報(bào)道稱，2012年印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為3.99%，增速較2011年和2010年分別下降了3.76個(gè)百分點(diǎn)和7.24個(gè)百分點(diǎn)。2013年，經(jīng)義烏海關(guān)出口印度7.3億美元，僅增長(zhǎng)6%。此外巴西市場(chǎng)亦不容樂(lè)觀，國(guó)內(nèi)貨幣貶值，消費(fèi)能力下降均不利于小商品出口。2013年，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西3.7億美元，增長(zhǎng)1.6%。

　　新興市場(chǎng)雖然一直是不少義烏企業(yè)想要努力開(kāi)拓的新領(lǐng)域，但隨著歐美經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出緩慢復(fù)蘇的跡象，很多企業(yè)還是把歐美市場(chǎng)作為參展的主陣地進(jìn)行進(jìn)一步鞏固。

　　浙江雙佳制衣有限公司曾通過(guò)前幾年的美國(guó)拉斯維加斯服裝展結(jié)識(shí)到了不少巴西、巴拿馬的客商，不過(guò)去年這些客商的訂單相當(dāng)不給力�！柏泿刨H值、進(jìn)口客戶的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，這直接影響了他們的下單積極性，不僅單筆訂單的訂貨量明顯減少，而且還可能出現(xiàn)退單現(xiàn)象。”總經(jīng)理呂志飛坦言，南美市場(chǎng)目前的狀況絕非依靠公司自身的努力就能扭轉(zhuǎn)的。所幸，美國(guó)市場(chǎng)訂單的穩(wěn)步增長(zhǎng)讓呂志飛有了信心�！懊绹�(guó)經(jīng)濟(jì)還是在緩慢復(fù)蘇的，今年我們也將把更多的精力放在美國(guó)市場(chǎng)上�！苯�(jīng)過(guò)去年一年的經(jīng)營(yíng)，呂志飛對(duì)今年外貿(mào)形勢(shì)的判斷更加胸有成竹。

　　一直以生產(chǎn)棒球帽為主的浙江高普服飾有限公司從去年8月中國(guó)品牌出口商品美國(guó)展開(kāi)始，把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了時(shí)裝帽�！鞍羟蛎钡睦麧�(rùn)越來(lái)越低，我們必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，從帽子款式到起訂量都要進(jìn)行重大變革�！倍�事長(zhǎng)朱智慧告訴記者，時(shí)裝帽一經(jīng)推出，美國(guó)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)反響強(qiáng)烈，產(chǎn)品單價(jià)從原來(lái)棒球帽的2美元上漲到4美元以上，附加值大大提高，但吸引客商的前提之一就是起訂量從以前的1200頂下降為100頂。這種變化恰恰迎合了進(jìn)口商目前“低庫(kù)存、快節(jié)奏、小單化”的普遍需求，朱智慧說(shuō)，制造商必須迅速適應(yīng)這樣的變化和趨勢(shì)，才能繼續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)上生存。