變化一：

　　展會更名看轉(zhuǎn)型

　　“去年，新上任的文化部副部長項兆倫來看了義烏的文博會，認為很有特色，一定程度上比深圳文博會更有實質(zhì)性成效，但在產(chǎn)品層面還缺乏引領(lǐng)作用，需要進一步轉(zhuǎn)型�！睋�(jù)義烏市委副書記葛國慶介紹，項兆倫十分看好義烏文博會，去年多次到義烏開展專題調(diào)研，并促成文化部和貿(mào)促會兩家下屬央企：中國文化傳媒集團有限公司、中國國際展覽中心集團公司進駐義烏，與商城集團三方合資新組建一家專業(yè)展覽公司———中義國際會展有限公司，作為義烏文交會唯一的執(zhí)行單位。

　　從“文博會”更名為“文交會”，展會定位有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，更加凸顯文化產(chǎn)品的交易性，讓文化企業(yè)唱主角，真正成為助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。項兆倫希望，義烏的文交會積極創(chuàng)新、錯位競爭，打造成與深圳、北京文博會齊名且有各自特色的文化盛會。

　　今年，除了文化部和浙江省政府外，還新增中國國際貿(mào)易促進委員會為義烏第九屆文交會主辦單位。有了貿(mào)促會和更專業(yè)的展會運營機構(gòu)加盟，可以借力借勢，充分利用貿(mào)促會和兩大央企資源，廣泛組織境內(nèi)外知名企業(yè)和專業(yè)協(xié)會（商會）參展、參會，展會服務(wù)、宣傳推介、招展招商也更趨專業(yè)化、國際化。文化部也將義烏文交會列入“十二五”期間重點扶持的品牌展會之一，加大了實質(zhì)性的支持力度，通過多渠道邀請展商和專業(yè)買家參會。

　　變化二：

　　行業(yè)調(diào)整促轉(zhuǎn)型

　　本屆文交會在突出新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，又增加了新工藝、新設(shè)計，重點引進海內(nèi)外優(yōu)秀文化企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、藝術(shù)家個人參展，使義烏文交會真正成為“匯聚產(chǎn)業(yè)精英、展示產(chǎn)業(yè)成果、展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)動向、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流”的文化產(chǎn)品交易平臺。

　　第九屆義烏文交會的展會布置將不再按地區(qū)設(shè)館，而是按照行業(yè)所屬分區(qū)。展區(qū)設(shè)置不求大而全，力求專而精、專而新，雖然規(guī)模有所縮減，但產(chǎn)品更新、更全。除保留消費類文化產(chǎn)品展區(qū)、文化創(chuàng)意設(shè)計展區(qū)、非遺展區(qū)外，新設(shè)動漫游戲產(chǎn)品展區(qū)、文化藝術(shù)精品展區(qū)、文化產(chǎn)品裝備技術(shù)展區(qū)、版權(quán)交易展區(qū)以及海外文化產(chǎn)品交易區(qū)等。

　　據(jù)組委會介紹，樂器、娛樂設(shè)備等演藝器材，北京故宮博物院領(lǐng)銜的博物館衍生品、館藏仿真品等都將首次亮相義烏文交會。文化部擬邀請全國前20強動漫企業(yè)集體參展，另有包括網(wǎng)易、4399游戲、盛大網(wǎng)絡(luò)、阿里巴巴等文化新業(yè)態(tài)、新概念企業(yè)，以及韓國、日本、俄羅斯等境外知名企業(yè)到會。

　　變化三：

　　配套活動高端化

　　除精選參展行業(yè)、企業(yè)及展品，配套活動也更趨高端化，大大深化義烏文交會內(nèi)涵。展會期間，將舉辦文化產(chǎn)業(yè)論壇、文化版權(quán)拍賣、文化指數(shù)發(fā)布、電子競技大賽、青年文化創(chuàng)意設(shè)計展、國家館藏文物精品展、專業(yè)采購商對接會等活動，形成一條文化產(chǎn)業(yè)鏈，以突出經(jīng)貿(mào)功能，擴大展會實效。

　　值得一提的是，青年文化創(chuàng)意設(shè)計活動不請專家學(xué)者，而是邀請網(wǎng)易、盛大、騰訊、巨人等企業(yè)高管當評委，以強化市場對接。參展作品如被企業(yè)選中，組委會還將追加獎勵。電子競技大賽也是一大亮點，參賽隊伍呈現(xiàn)國際化，展會現(xiàn)場競技很有看點，有利于推動動漫衍生品的應(yīng)用。