隨著年底臨近，白酒銷售本該邁向旺季，可今年“三公消費(fèi)”受限，白酒銷售特別是高端白酒，出現(xiàn)銷量和價(jià)格雙下降的局面。記者昨日在義烏農(nóng)貿(mào)城看到，曾經(jīng)風(fēng)頭無量的飛天茅臺批發(fā)價(jià)跌至900元，零售價(jià)也只在1100元左右�？蓛r(jià)格降低并沒有給銷售帶來紅利，不少經(jīng)銷商表示，與去年同期相比，生意不止差了一點(diǎn)點(diǎn)。

　　飛天茅臺威武不再

　　昨日在義烏農(nóng)貿(mào)城，與干果區(qū)、日用品區(qū)喧嘩景象相對比，酒類銷售區(qū)明顯冷清。從側(cè)門一路走過去，大部分店里都沒有客人，經(jīng)營戶們有的在翻報(bào)紙，有的在看電腦，還有少部分聚在店門口聊天，這樣的情景在往年的這時(shí)候，可是難得一見的。

　　“以前中秋、國慶開始，過來訂貨或是零買的人就多起來了，忙的時(shí)候中飯都顧不上吃，哪有現(xiàn)在這么清閑�！闭f起不景氣的行情，經(jīng)營戶張先生不勝唏噓。

　　據(jù)他介紹，今年以來，白酒銷售一直不溫不火，原指望到年底能有點(diǎn)起色，可就在上月中旬，標(biāo)桿性的飛天茅臺還玩起了降價(jià)。“臨近年底，都想清庫存，回籠資金，可市場需求不給力，還是很低迷，只能降價(jià)促銷�！睆埾壬�說，現(xiàn)在飛天茅臺每瓶1100元售價(jià)，基本回到了三年前的水準(zhǔn)。

　　跟他隔開一條街，另一經(jīng)營戶駱女士也售賣飛天茅臺，但與張先生不同，她的店主要賣的是其他品牌，這個(gè)只是帶帶的。“以前就一些老客戶或是朋友過來，需要的話，幫忙去拿貨。前幾年這個(gè)真的火，而且逢節(jié)必漲，越高還越有人買。特別是2012年春節(jié)前夕，整天電話響個(gè)不停，都是來要酒的，那會價(jià)格也高，一瓶要2000多元。今年價(jià)格跌了這么多，反而冷清了，我還主動去問過有沒有需要。”駱女士說。

　　高端白酒整體轉(zhuǎn)涼

　　不單單是飛天茅臺，五糧液也放下身段迎接旺季。在李女士的店里，52度五糧液的批發(fā)價(jià)約為650元，零售價(jià)則上浮15%，這個(gè)價(jià)格比兩個(gè)月前下調(diào)了近10%。而劍南春、瀘州老窖、洋河藍(lán)色經(jīng)典等，也都或降低價(jià)格，或優(yōu)惠促銷�！艾F(xiàn)在價(jià)格都透明，消費(fèi)者也會比價(jià)格，加上不少品牌酒在網(wǎng)上都能買到，這也分流了一部分市場需求�！崩钆�士說。

　　銷量的停滯不前，也讓經(jīng)銷商開始嚴(yán)控進(jìn)貨量�！皞}庫里存貨都走得慢，哪里還有心思囤貨，現(xiàn)在都巴望能把手頭這些出掉，保個(gè)本就夠了�！睆埾壬�介紹。回想去年的這個(gè)時(shí)候，情況完全相反，那時(shí)候他早早就開始囤貨，唯恐不夠賣。

　　其他經(jīng)銷商也是一樣，對行情的不樂觀，讓他們異常謹(jǐn)慎。“到過年情況還不好說，上游經(jīng)銷商也吃不準(zhǔn)。有的說可能會漲點(diǎn)回去，也有的說可能還會跌，都還只是猜測。所以，還是清庫存，先觀望下吧�！瘪樑�士說。

　　中低端酒受影響小

　　與高端白酒相比，中低端酒就“淡定”許多。一家經(jīng)營四特酒的經(jīng)營戶告訴記者，由于主攻的是大小商超，他們的銷售量目前較為平穩(wěn)，沒有出現(xiàn)大起大落。另一經(jīng)營戶陳先生也表示，“三公消費(fèi)”受限主要沖擊的是公款吃喝和禮品市場，中低端酒平時(shí)多是個(gè)人消費(fèi)，所以受影響較小。記者了解到，中低端酒這兩年來，又以保健類酒較受市場歡迎。在陳先生店里，賣得最好的就是小瓶頭的勁酒。他說，價(jià)格不貴，一次喝個(gè)半瓶或一瓶，量上也剛剛好。

　　李女士也表示，健康概念的盛行，讓不少酒類企業(yè)開始注重養(yǎng)生酒的開發(fā)。以五糧液為例，新近推出的“珍感覺”系列，就主打營養(yǎng)牌，號稱在原漿酒的基礎(chǔ)上，加入了天然竹蓀提取物，既保留傳統(tǒng)白酒的口感，又增添了10余種氨基酸營養(yǎng)物質(zhì)。酒中所含的竹蓀多糖還可以被肝臟吸收，直接參與酒精代謝，降低了酒精對人體的傷害�！梆B(yǎng)生觀念的盛行，估計(jì)這類保健型酒品會成為以后的發(fā)展方向�！崩钆�士說。

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