去年7月，另一家居巨頭紅星美凱龍低調(diào)進軍電子商務市場，旗下電商平臺“紅美商城”上線，并在今年改版后易名為“星易家”�！半p十一”期間，“星易家”于11月10日~12日進行了促銷活動。據(jù)悉，近日，紅星美凱龍正與蘇寧接觸合作，全資子公司家品會有意入駐蘇寧開放平臺。

　　以體驗式營銷著稱的宜家家居，去年底也稱考慮進軍電子商務領域。目前，宜家僅在10個國家啟動電子商務業(yè)務，但產(chǎn)品種類有限。

　　中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁表示，家居賣場做電子商務有先天優(yōu)勢，他們有很好的品牌和客戶基礎，稍加宣傳和培育便能獲得回報。

　　有電商業(yè)人士表示，目前家居企業(yè)真正開始在天貓、京東等平臺做電子商城的還不太多，更多的是建自己的電子商城，有效實現(xiàn)線上線下互動。以線上輔助線下銷售的模式實現(xiàn)更多贏利。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，家居企業(yè)在電商上遲遲未顯現(xiàn)出優(yōu)勢的主要原因仍然是消費者的購買習慣，家具的價值太大，普通消費者通常是網(wǎng)上看款式，然后再去實體店體驗，實現(xiàn)購買。除去一些小的家居產(chǎn)品，真正網(wǎng)上直接成交的不多。

　　建材、家具等需要訂貨周期，發(fā)貨和運輸不同于一般的產(chǎn)品。據(jù)了解，富森美家居網(wǎng)上商城的所有商品均由商家統(tǒng)一安排配送，網(wǎng)上商城督促商家的配貨。其副總經(jīng)理吳寶龍強調(diào)，在電商和線下之間，可以找到一個利益平衡點的。如果讓線上與線下進行有效互動，將比單純的家居電商更有優(yōu)勢。

　　這些家居賣場自建的網(wǎng)上商城，采用了線上和線下相互引流的方式來充分調(diào)動線上線下的資源。線下的優(yōu)惠券到線上實現(xiàn)，線上的禮品到線下領取，并在營銷推廣策略上嘗試將線上與線下進行打通。與此同時，還根據(jù)線上消費群對于產(chǎn)品個性化的追求，推出了一大批針對性的產(chǎn)品。他們不僅成立了新的電子商務機構(gòu)，而且實現(xiàn)了線上線下的產(chǎn)品和價格同步�！按伺e在于吸引人氣，搶占電商平臺，爭取主動權(quán)�！币晃患揖訕I(yè)人士表示。

　　而在傳統(tǒng)紅木家具行業(yè)，不少廠家認為網(wǎng)上商城對銷售僅僅是輔助作用，北京瑞祥安古典家具有限公司總經(jīng)理吳必洪表示，紅木家具動輒幾十萬上百萬元，沒有多少人會直接在網(wǎng)上購買，最多是在網(wǎng)上了解信息，看款式看來店路線。