家具以舊換新年內(nèi)試點 舊家具估價成大難題

　　在家電“以舊換新”成功實施的基礎(chǔ)上， 2012年北京商務(wù)工作會議上，提出了今年北京將探索開展家具“以舊換新”工作，目前計劃尚在研討階段，初步預(yù)計將會選擇具有較高連鎖化、規(guī)�；�的企業(yè)進行試點。

　　北京市商務(wù)委相關(guān)負責人同時表示，家具種類非常多，用料也各不相同，實木的、板材的，每一類的回收和處理都要通過調(diào)研提出試點方案。目前的試點難度在于選定舊家具的回收和處理企業(yè)。另外，不同材料家具如何換新、怎么補貼等也都需要制定合理、詳盡的方案。目前雖已有企業(yè)對此項工作表示積極贊同，但商務(wù)部門將首先試點，在選定試點企業(yè)時，將考慮企業(yè)規(guī)模、連鎖化程度等因素。北京市商務(wù)委表示，試點企業(yè)確定后，將會對社會進行公示。

　　觀察·價值認定成關(guān)注焦點

　　拉動消費是其核心作用

　　東方家園家居廣場副總經(jīng)理殷玉新表示，因為當今家居市場主要服務(wù)對象在于新房和工程，所以此項政策的推行將不會對整體家居市場產(chǎn)生絕對的導(dǎo)向性作用，由于“以舊換新”的服務(wù)人群主要集中在二手房業(yè)主，最大的可能將是加速舊家具流通周期，同時為賣場的客源回流創(chuàng)造良好的機會。

　　中國建筑裝飾協(xié)會張仁秘書長也持同樣的意見：作為一項主導(dǎo)消費的政策，其消費人群決定了政策的影響面和政策最終效果的呈現(xiàn)。盡管在相當長一段時期內(nèi)，二手房裝修將是持續(xù)的熱點，但是其總量增速還是遠遠比不上新房和工程。從這個層面解讀，家具的“以舊換新”是政府釋放拉動家居消費的一個信號，一種表態(tài)，具體的實施還需要落實到具體的企業(yè)看效果。

　　價值認定決定能否多方共贏

　　無論是物流難題、人力成本、倉儲問題，其實問題的關(guān)鍵點都落在了對舊家具的價值認定和政府的補貼方式上。居然之家張晨表示，家具“以舊換新”就企業(yè)而言，需要投入很大的人力、物力去做，包括后續(xù)的服務(wù)都必須要跟上。目前的難題在于如何補貼以及補貼到哪里。歐派櫥柜副總經(jīng)理姚剛認為，櫥柜、衣柜作為定制產(chǎn)品，其價值的認定很關(guān)鍵。多位家具老總表示，家具的種類、質(zhì)地的不同都將產(chǎn)生不同的價值，像家電那樣的價值認定和補貼方式在家具“以舊換新”政策中或許并不好使。眾位老總同時表示，在政策細節(jié)尚不明確的情況下，企業(yè)、市場、消費者能否多方共贏仍是未知數(shù)，一切都需等待政策補貼的相關(guān)細節(jié)出臺后才可明朗。

　　積極參與搭政策“順風(fēng)車”

　　盡管此項政策的相關(guān)細節(jié)尚未出臺，但在記者的采訪中，企業(yè)對家具“以舊換新”仍然抱有良好的期望。居然之家張晨向記者透露，在該賣場實行的“以舊換新”活動期間，“以舊換新”部分的營業(yè)額占了總營業(yè)額的四分之一。政府的“以舊換新”政策出臺后，配合居然之家一貫的服務(wù)優(yōu)勢，良好的銷售業(yè)績值得期待。歐派櫥柜副總經(jīng)理姚剛表示，雖然現(xiàn)在還未確定家具的參加品類，但是歐派已經(jīng)在積極運作相關(guān)事情，包括可能在政策出臺后出品一些成品的衣柜來拉動相關(guān)的消費人群，借政策東風(fēng)助力品牌銷售。紅星美凱龍王偉則表示，紅星美凱龍保留了“非換不可”活動的團隊，隨時準備投入到家具“以舊換新”的營銷中。